随着现代科技的不断发展，电子商务已逐渐深入到我们的日常生活中。微信公众平台营销作为一种新兴的电子商务营销手段，在当今社会中发挥了重大的作用。本文从互联网营销大环境入手，研究了国内外微信公众平台营销的意义和发展道路，其次，分析了尾行公众平台营销对整个网络营销的巨大影响力。从第二章开始，本文先简要的概述了微信公众平台营销和其发展中遇到的问题以及解决办法，接着以四川DCM公司为例，分析了微信公众平台营销发展面临的瓶颈以及用户的需求分析。最后研究了DCM公司未来发展微信公众平台营销的策略，对微信的发展做出了规划。
关键词 ：微信营销 移动营销 微信
Abstract
With the continuous development of modern science and technology, e-commerce has gradually penetrated into our daily lives. WeChat marketing platform for the public as a new e-commerce marketing tool in today's society has played a significant role. In this paper, starting from the Internet marketing environment, the significance of research and development of domestic and WeChat marketing road public platform Secondly, the end of the line for the entire public platform marketing network marketing tremendous influence. From the beginning of the second chapter, the paper briefly outlines the problem of WeChat marketing and public platform for its development encountered and solutions, followed by Sichuan DCM 公司 case, analysis of the WeChat marketing platform for the development of public facing bottlenecks and the needs of users analysis. Finally, research the company's strategy for future development of the DCM public WeChat marketing platform for the development of WeChat made a plan.
Key words:WeChat marketing, mobile marketing，Electronic commerce
目 录
1 导论 1
1.1选题背景及意义 1
1.1.1选题背景 1
1.1.2选题意义 1
1.2文献综述 2
1.2.1国内研究综述 2
1.2.2国外研究综述 2
1.3论文研究思路和方法 2
2 微信公众平台营销概述 3
2.1微信公众平台 3
2.2微信公众平台营销和实际遇到的问题 3
3微信公众平台营销在四川DCW中的发展状况和问题 6
3.1微信在DCM的发展状况 6
3.2 DCM公司针对用户需求对微信的分析 7
3.3 DCW微信营销发展面临的瓶颈和问题 8
4 结合现状DCM的微信公众平台具体推广方案 10
4.1 DCM和个人对于微信的使用方式和习惯调查 10
4.2 DCW对微信的规划和对网络的影响 11
5 结语 15
参考文献 16
致 谢 17
1 导论
1.1.1选题背景
随着科技的飞速发展和生活水平的不断提高，人们的生活方式也产生了巨大的变化，现代人日渐注重交际，信息的播速度异常的迅速，不光是通过媒 体的传播，社交软件也在信息的交流和传播中发挥这重要的作用。2011年一月份，腾讯公司第一次推出了微信这一款软件，当时的微信只有发送信息、图片和分享头像的作用，在人群中的应用还不是很广泛，没有步入到人们的日常生活中。随后这一款软件不断的升级，其功能逐渐丰富，不光能在好友间发送语音消息，还增加了定位功能、二维码扫描功能、漂流瓶、朋友圈、附近人群定位等一系列的新功能。逐渐完善功能的微信影响力越来越大，使用人群覆盖了各个阶层、各个年龄段，实现了从一个单纯的交友平台APP到一种商业营销手段的华丽转型。根据调查结果显示，截至2014年年底，微信用户数量已经突破七亿，其中国内用户数量超过五亿，处于稳定的增长阶段。相对比于国内的用户数量，海外的用户数量也突破了两亿，处于快速增长的阶段。由于微信的广泛使用人群和强大的功能，它的商业价值不断得到开发，逐渐的使微信营销的运营模式成为一种潮流，直接建立起了商家和客户沟通的桥梁，及时性的信息和方便的交流促进了微信的商业发展。本文在当前的大环境下，对微信营销在DCW公司的应用展开研究，细致的分析微信营销的优势和应用。
5 结语
