“奈雪的茶”元宇宙营销模式对企业绩效的影响思考

圈层中达到快速破圈效应，提升产品销量。第二，采用奈雪的茶自身虚拟人形象，减少代言人的法律风险与合约成本，将线下活动改为线上直播平台销售模式，节约营销成本。最后，通过NFT与奈雪元宇宙活动满足会员个性需求，增强了会员与品牌的粘性，为企业后续持续发展奠定了基础。

其次，奈雪的茶元宇宙营销模式会对企业财务绩效产生正向影响。本文从盈利能力、偿债能力、营运能力和发展能力资格指标对奈雪的茶财务绩效进行分析，通过横向与纵向两方面进行对比，可以看出在实行奈雪的茶元宇宙营销前后，奈雪的茶财务指标有所提升。并且通过分析奈雪的茶与同期不同营销模式的两家企业财务绩效，发现奈雪的茶财务指标增幅高于香飘飘与瑞幸咖啡。这表明了元宇宙营销模式对奈雪的茶企业财务绩效有一定的助力效果。

最后，奈雪的茶元宇宙营销模式会对企业非财务绩效产生正向影响。本文通过事件研究法发现，奈雪的茶采用元宇宙营销会对市场绩效产生短期超额收益，但持续时间效果较短。接着，本文借助顾客满意度、渠道运营能力和市场竞争力三个指标进行研究，发现元宇宙营销模式提升了企业非财务绩效，提高了企业的市场竞争力。

参考文献（略）