第一章绪论1.1论文研究的背景在这个受众越来越细分、技术越来越进步的时代，媒体竞争口趋激烈，纸价上涨、网络与媒体的崛起使得纸媒雪上加霜，压力剧增。但不管你走到哪个报摊，依然能石‘到花花绿绿的时尚类期刊在装点着报摊的门面，铜版纸印刷、明星脸孔，构筑出美轮美灸的时尚气息。在期刊市场中，时尚潮流期刊已经受到越来越多读者的青睐，特别是近几年来，时尚观念已融入大众生活的每一个角落。作为时尚文化主要载体和组成部分，时尚类期刊以更加成熟、准确，生动、时效的传播方式，快速发展，在整个期刊界独树一帜，市场占有率居高不下。传统时尚类期刊主要涉及内容多为服饰，化妆品、美容以及都市情感生活等。然Ifn随着大批国外时尚类期刊进军中国，国内时尚类期刊不断成熟发展，该类期刊开始出现多样化的趋势，男性期刊、汽车期刊、摄影期刊、旅游期刊、时装期刊等等竞相登场。通过版权合作的期刊对整个市场形成很大冲击，这种以欧美口流行时尚期刊为文本资源，旨在面向白领阶层的豪华开本“流行通讯”，迅速成为一种传播“新”价值观念和“新”生活方式的重要载体，对都市社会产生较为广泛的影响。同日寸，日寸尚类期刊是期刊市场上一股不容忽视的重要力量，占有一席之地。这不仅在十其“醒目”的精美包装印刷，“醒目”的年轻读者群体，更在十其“醒目”的可观广告收入。据统计，时尚类期刊目前占据着期刊市场广告份额的二分之一强，无其它类期刊能与之比肩，实可谓举足轻重。以发行量Ifn言，时尚类期刊很少有超过五十万份的，大多在十万到四十万份之间。这个数字比起《读者》、《知音》、《故事会》几百万份的销量相去甚远。尽管在发行市场占的份额不到1%，但时尚类期刊所占的广告份额却不容小觑。据统计，2002年时尚类期刊广告刊登额为8.71亿兀，占全部期刊广告刊登额的23.6%。排名前10位的期刊中，有7份是时尚类期刊，广告刊登额合计为5.51亿兀，所占比重为69.93%o《世界时装之苑》以1.64亿兀高踞榜首，Ifn它的最大竞争对手《时尚一COSMOPOLITAN》以1.54亿兀紧随其后。2005年，《时尚COSMO》每期广告收入1000多万，((ELLE世界时装之苑》每期广告1000多万，《瑞丽伊人风尚》每期广告接近1000万一在一些投资人石‘来，这不是期刊，Ifn是印钞机。1.1.1时尚类期刊的优势作为一种市场化的读物，时尚类期刊与其他期刊相比，有它自身的优势。时尚类期刊不仅是实效信息的载体，具有大众传媒的特效，还反映了人们在生活理念上的特点，同日寸也影响人们的生活行为，它的产生价值已远远超过单纯意义上的信息传播。随着时代的发展，生活水平的提高，人们更向往多姿多彩的生活，这种追求最具体最基本的表现形式，就是人们对生活质量的要求有所提高。除了衣食住行等基本需求以外，人们利用可自由支配的收入进行娱乐消遣、自我装扮以及奢侈品消费。消费主义渐渐在人群中弥漫开来。消费主义是一种以推销商品为动力，进}fn无形中使现代社会的普通大众被挟裹进去的消费至上的价值系统和生活方式「’]。消费主义表现为现实生活层面上的大众高消费，它常常是由商业集团的利益以及附属十它们的大众传媒通过广告或其它各种文化、艺术形式推销给大众，并目‘把个人幸福、社会地位和国家发展的道路都奠定在高消费上，从Ifn使高消费成为正当的、道德的和合法的或者说是自然的和普遍的[2]。时尚类期刊是消费主义的代言者，它鼓励人们追求时尚、品位、浪漫、富贵，为读者提供时尚动态与消费信息，其图片和语言都具有很强的感染力，煽动人们的占有欲，从}fn导致消费行为的发生。比如人们对十衣着打扮越来越留心，特别是对十现代都市女性，服饰不仅成为身份品位的象征，更是一种文化的体现，时尚类期刊与“流行”密切相关，迎合了都市女性追时髦、追时尚的天性。大都市的国际化培养了都市白领的审美习惯和审美心理，这样的审美习惯与审美心理又促使了她们对时尚类期刊的关注、阅读和购买。另外，时尚类期刊的特点适应现代化高节奏的生活，它越来越重视文字与图片的质量，文字精练，以宣言、标语式语言为主，对期刊内容往往能起到画龙点睛的作用，Ifn精美的图片不再只是文字的陪衬、装饰，Ifn是内容的传达、表现和延续。大量高素质的图片成为时尚流行的最佳诊释，不需要长篇大论的解释说明。这对十生活节奏口益加快的当代读者，十分适肩{，空闲之余翻一翻，图文并茂精彩纷呈，既是一种体闲，又是一种享受。1.1.2国外时尚类期刊发展现状国外时尚类期刊发展已经口趋成熟，他们注重实用性与艺术性的有机结合，并目‘可以通过准确定位，鲜明的个性保持自己的优势，立十不败之地。他们始终确信，期刊的质量才是期刊发展的根本，这包括了印刷精美，装帧精细，内容思想有深度，同时还追求艺术形式的高品位、高档次，全面实现从内容到形式，从内在结构到外在表现的完美统一，把握视觉设计的艺术精髓，不断以全方位的和谐美感塑造自己的品牌形象，扩大社会影响力，巩固消费群。从1627年，世界上第一本报道时尚期刊《风流信使(Mercuregalant)》在巴黎诞生，成为传播流行信息的先驱，到19世纪美国口趋成熟、开始多样化传达时尚信息的《Vogue)),西方时尚期刊已经有近几百年的历史，时尚出版文化环境口趋稳定。虽然国外时尚期刊都属十时尚范畴内，但他们却有各自的办刊理念，因此，刊物呈现出来的视觉风格也各具特色。所以，仅仅单从视觉感官方面来石‘，他们都在竭尽全力展示自我魅力，以免造成“同质”现象。Ifn在口本，时尚类期刊的发展则更为成熟。“口本是一个对十服饰风格有十分明显划分的国家，他们喜欢把自己的风格定成系/类，期刊风格分类也是如此。如(l冬11-1)里例举的期刊为:VOGUE,NumeroTOKYOFigaroJapan,ELLEJAPANGINZA,SPUR,FUDGE,InRed，装苑，KERA,zipper,CUTiE,mini,spring,SEDA,JILLE,Soup，SweetGISEL，GLITTER，GLAMOROUS，AneCan，BLENDA，CLASSY，Oggi，BAILA，with，MORE，PS，nonno，minaSEVENTEEN，egg，Scawaii，Cawaii，Popteen,Ranzuki，小恶魔ageha}Ray}PINKY,CanCam,JJ}ViVio
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摘要 3-4
ABSTRACT 4
第一章 绪论 8-15
1.1 论文研究的背景 8-14
1.1.1 时尚类期刊的优势 8-9
1.1.2 国外时尚类期刊发展现状 9-10
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