一、论文选题的目的和意义
目的：
①本文选择韩国智能手机媒体应用程序中成功案例——KakaoTalk作为研究对象，通过对KakaoTalk精准营销路径的探析，梳理KakaoTalk其运营结构，分析其开发空间。
②学会本专业中英文文献资料的检索方法，养成科学研究的基本素质。
意义：
根据艾瑞调查报告可知，代表了移动端本质功能的KakaoTalk移动端，其使用率在每日各个时段都在排名前三位中，这种充满人情味的人与人沟通方式，使得人们关系更加紧密，形成粘性的社会。韩国KakaoTalk提供好友、通讯录来加大这种粘性、同时KakaoTalk的交互模式给商家提供了精准营销的优势、这也将给移动互联网的发展带来一场营销革命。如何通过KakaoTalk进行精准营销，是本文研究的现实意义。
二、国内外关于该论题的研究现状和发展趋势
随着近几年互联网技术的快速发展，移动互联网的异军突起成为全新营销模式的一种途径。基于微博、kakaotalk的新媒体技术快速进入人们的视线。基于kakaotalk的营销方式已经成为一种崭新的营销途径被广大企业所利用。基于kakaotalk的营销模式在颠覆传统营销观念的同事，也给社会化媒体的作用带来新的利润增长途径。
智能终端在韩国的普及率达到95%，以手机为信息获取途径已经成为当前韩国人们的生活方式。通过kakaotalk带给企业的营销机遇也越来越多，目前kakaotalk在韩国的注册人数已经达到3亿，其作用已经超过手机短信和通话，成为人们的生活中必不可少的一个工具。kakaotalk所构筑的人们之间的沟通方式也成为构建新型的企业营销平台。
现在韩国移动即时通讯在手机终端是最为活跃的APP软件。kakaotalk在短时间内使用用户的数量就突破了2亿、根据艾瑞调查报告可知，代表了移动端的本质功能kakaotalk移动端的使用率在每日各个时段都在排名前三甲中。人与人之间将是充满人情味，关系更加的紧密，在社会性软件的帮助下形成粘性的社会、kakaotalk提供了这种服务，使用好友、通讯录和查找陌生人这种简易便捷的方式来加大这种粘性、同时kakaotalk的交互模式给商家提供了精准营销的优势、这也将给移动互联网的发展带来一场营销革命。
三、论文的研究方法及预期达到的目的
方法：
通过电子图书馆查阅相关学术文献，对SWOT理论和新兴媒体下的精准营销理论进行总结，并借助互联网搜索引擎查阅韩国案例的相关信息，为理论支撑提供数据。
定量和定性相结合：采集有关资料，对Kakaotalk营销进行梳理，并进行定性文献分析。微观和宏观结合的方法：借鉴市场营销学、传播学等理论，结合韩国Kakaotalk营销现状做整体分析，研究其发展轨迹。
访谈法：从现实出发，通过与Kakaotalk使用者以及企业相关工作人员的访问，更深层次了解Kakaotalk营销在人们的心目中的形象，以及功效。
预期达到的目的：
本文通过文献资料法、案例分析法梳理韩国KakaoTalk的发展现状，挖掘其的成功因素，并借鉴市场营销学、传播学相关理论，达到以下目的：
①研究其发展轨迹，主要包括对KakaoTalk成功因素分析和移动即时通讯的潜在力分析。
②通过SWOT详细研究KakaoTalk的优势、劣势、机遇和挑战，并指出KakaoTalk的未来发展趋势。
四、论文撰写提纲
The media marketing strategy analysis of Korea WeChat "kakaotalk" from the perspectives of the precision marketing
1 Introduction
1.1 Significance
1.2 Literature review
1.3 esearch methods
2 The overview of KakaoTalk in Korea
3 The basic functions of KakaoTalk
3.1 Social functions
3.2 Dissemination functions
3.3 Profit function
4 The precision marketing of KakaoTalk
4.1 The analysis of the factors for the precision marketing
4.2 Potential of mobile instant messaging
5 The precision marketing model of the Korea KakaoTalk
5.1 The analysis on KakaoTalk SWOT
5.1.1 Advantages
5.1.2 Disadvantages
5.1.3 The opportunities
5.1.4 Threat
5.2 The Development of KakaoTalk
5.2.1 Game marketing
5.2.2 Value-added services
5.2.3 付Mobile payments
6 Conclusion
Reference
