摘 要：目前宁波服装业也正处在一个进一步发展和提升的关键时刻，虽然宁波服装在国内形成了一个较强的品牌优势，但是仍然存在着企业品牌意识不强、企业规划不力，无准确品牌定位、品牌建设手段简单，缺少品牌核心价值、品牌延伸不够、品牌时尚创新不强等问题。笔者为了更深入直观地研究，本文重点通过实证案例来探讨宁波服装品牌化的建设，发现自身存在的优劣势；并且对宁波服装品牌和国际著名品牌的比较分析，汲取和借鉴国际服装品牌的发展经验和优势，提出了对宁波服装品牌化建设的相关微薄的建议。最后得出结论，要发展宁波服装品牌不仅是各大小服装企业的责任，同时也是各个政府部门、相关协会以及整个社会的责任。只有各个环节默契的配合，才能促使宁波服装品牌健康茁壮地发展。
Abstract：At present, it’s the crucial moment for the clothing industry of Ningbo to develop and be promoted further. Though Ningbo clothing has more advantage in the brand, there are still many problems about Ningbo clothing. Many enterprises don’t have strong consciousness of brand. Some enterprises don’t have good plans for their future and they don’t have exact brand positioning. The methods of many enterprises for brand construction are too simple and they lack the core brand value. In addition, their brand extension and brand innovation are not enough. The article analyses the present conditions of Ningbo’s clothing brand by some cases and to find the advantages and disadvantages of the brand of Ningbo’s clothing.
The article comparatively analyses between Ningbo’s clothing brand and international famous brand, quotes the development experience and advantage of international famous brand, combines the advantage and disadvantage of Ningbo’s clothing brand itself, raises the suggestions about to construct Ningbo’s clothing brand. Finally it’s caught to the conclusion that it’s not only the duty to clothing enterprises, but also is the duty to government departments and the whole society. If each part is tacit cooperation, Ningbo’s clothing brand will develop fast and healthily.
目录
前言 1
一、 宁波服装业的发展概况和服装品牌的现状分析 2
（一） 宁波服装业的历史发展概况 2
（二）宁波服装品牌的发展现状 2
（三）宁波服装品牌存在的问题 2
1．企业的品牌意识不强 3
2．企业规划不力，没有准确的品牌定位 3
3．品牌建设手段简单，缺少品牌核心价值 3
4．产品组合过于单一，品牌延伸不够 4
5．品牌维护匮乏 4
6．缺乏高级设计师，品牌的时尚创新和国际脱轨 4
二、 宁波服装品牌化问题的案例研究——雅戈尔和杉杉的品牌之路 4
（一）雅戈尔的品牌国际化自主之路 5
（二）杉杉的品牌战略 6
1．品牌延伸过快，多元化品牌的培育，导致未来隐患难料 6
2．品牌走向国际化，但品牌的设计技术弱和文化含量小，且市场障碍巨大 6
3．多元化经营分散自身实力，加大了经营风险 7
三、宁波服装品牌与国际服装品牌的比较 7
（一）时尚和文化氛围 7
（二）市场定位 8
（三）设计师职能 9
（四）材质保证 9
（五）品牌的战略组合 10
（六）商业信息系统 10
四、宁波服装品牌化建设的对策与建议 11
（一）改变产品结构单一的状况，大力发展产品的种类 11
（二）重视国内服装品牌的对外宣传 11
（三）进一步加强宁波服装的国际化经营 12
（四）加快人才队伍建设，造就一批国际级服装设计大师 12
（五）积极营造宁波服装文化氛围 12
（六）正确发挥政府的指导和服务作用以及行业协会的作用 13
结论 13
致谢 14
参考文献 15
