第一章 大数据时代与戏剧
第一节 大数据时代来临
一、大数据的概念及特点
“计算机硬件的这种令人‘瞳目结舌’的发展速度，使全世界的数据处理和存储不仅越来越快、越来越方便，还越来越便宜，海量数据的积累最终成为可能。”以美国政府部门为例，“国家安全局和中央情报局都拥有超级巨大的数据库，据兰德公司情报政策研究中心主任帕拉契尼接受采访时说，国家安全局正是从电话监控的数据记录中发现了本•拉登的蛛丝马迹；而国安局对全美电话实施监控每6个小时所产生的数据量就相当于世界馆藏量最大的图书馆—美国国会图书馆所有藏书信息量的总和。”这仅仅是海量数据产生、存储与利用的冰山一角，随着各种技术条件的进步，人类己经处于一个被数据所包围的世界，我们的生产、生活都开始走上“数据化”的轨道，“大数据时代”已经来临。
2013年被称为是“大数据元年”，在经过了多年的积累，在基础技术条件、各行业的数据总量、商业及盈利模式都发展到一定程度之后，“大数据”对人类社会的影响开始显现。而大数据并未单纯地指庞大的数据量，大数据时代的到来也并未只是靠多年数据量的累积形成的，而是有着复杂而客观的基础条件，对这些条件的分析也是全面而正确认识大数据时代产生原因及发展前景的前提。
如果要理解大数据，先要从大数据之大说起。大是指大数据的规模大小。大数据一般指 10TB 以上的数据量。大数据的特征是体量大、多样性、价值密度低、速度快。 大数据技术是从海量信息中获取有效信息的技术。这种技术不仅仅指的是大数据本身的大小，也包含了采集数据的所有要素。例如收集数据的工具以及平台等等。对大数据技术的研究重点在于应用和使用，利用大数据技术来处理海量数据处理问题来将问题提高到一个新的发展阶段。所以，大数据所做出的贡献不仅仅是获得一定的信息量，而是从中获得有利的价值信息以及加强其技术研发，顺应信息技术的发展趋势。
目 录 1
第一章 大数据时代与戏剧 3
第一节 大数据时代来临 3
一、大数据的概念及特点 3
二、大数据分析的方法理论 4
三、大数据催生大数据时代 5
第二节 大数据时代的传播特征及形式表现 6
一、传播特征 6
二、形式表现 7
第三节 大数据与戏剧的关系 9
一、必要性 9
二、可能性 10
第二章 大数据对戏剧传播的影响 12
第一节 戏剧传播的现状分析 12
一、戏剧传播实体 12
二、戏剧传播形式与传播实体有什么关系 13
三、存在的问题 16
第二节 大数据对戏剧传播实体的影响 16
一、剧本创作 16
二、观演关系 17
第三节 大数据对戏剧传播形式的影响 23
一、电视传播 23
二、网络传播 24
第四节 大数据对戏剧传播的影响 26
一、戏剧传播主体 26
二、戏剧投资者 27
三、戏剧传播反馈 29
第三章 大数据在戏剧传播中的应用 31
第一节 大数据分析在戏剧传播要素中的应用 31
一、厘定戏剧剧本 31
二、组建表演班底 31
三、合理营销规划 31
第二节 可视化在戏剧传播条件中的应用 32
第三节 数据挖掘在戏剧传播形式中的应用 33
一、 受众角色的地位得到凸显 34
二、戏剧传播思维得到创新 36
第四节 预测性分析在戏剧传播效果中的应用 39
第四章 大数据时代下戏剧传播的发展趋势 43
第一节：大数据时代下戏剧传播思维的转变 43
一、创作思维 43
二、创新思维 43
三、营销思维 44
第二节：戏剧传播的坚守与创新 45
结语 46
参考文献 49
结语
当今世界，信息技术革命日新月异，文化资产所孕育的巨大财富的互联网为载体、社交网络和即时通讯设备为工具飞速增长，传统的文化资产价值评估手段己经远远跟不上形势发展变化。大数据的出现可帮助我们对一些特定的文化资产进行有效评估，戏剧作品作为文化资产的一部分在信息技术时代较传統娱乐业相比获得了边速的发展，戏剧作品的主要宣传和传播手段依赖于互联网媒体，戏剧作品的反馈与评价体系显著于互联网网站和论坛，戏剧作品的主要营销人群是多使用移动终端和即时通讯设备的中青年群体，这些都给利用大数据为分析手段进行市场评估提供了可能。通过利用大数据搜集与分析能力，我们构建出了基于大数据时代下戏剧作品市场评估模型。
大数据时代下戏剧作品市场评估方法不仅可以作为评估价格的分析性手段存在，应用于其他多种类型的文化资产，还可以满足政府、企业等多种主体需求。同时，大数据时代下戏剧作品市场评估在信息技术条件下还是一种既包含舆情价值又评估市场的双重性应用。
第一，文化资产不仅包含有戏剧作品送一单一业态，还包含包括戏剧、舞蹈、文学作品等多种类别。大数据式的评估方法对于类戏剧作品都具有现实的评估价值，逐一类文化资产应当兼顾传播快、覆盖广、信息杂、受众多、与现代信息技术联系紧密、依附互联网发展等特点。使用大数据对这些文化资产拥有的信息财富进行过滤筛选，提取其中有助于帮助价值评估的部分再进行指掠建立和分级处理，套用戏剧作品的市场评估办法。对于年代久、数量少、公众认知程度低的文化资产，大数据分析方法依然可以帮助它们评估市场价格，迭就要求在进行指标建立和市场评估的过程中要多联系实际，设定合理的指标，运用恰当的评估办法。比如一件青铜器如果以公众的评价的好坏和人群传播程度的多少来评估其市场价格就是不合理的，我们应当建立如同类青铜器形态比较、年代比较、馆藏数量比较、是否有考古价值等类似指标来衡量。大数据作为工具具有一定的局限性，我们应客观分析、灵活使用。
第二，根据大数据时代下戏剧作品市场评估可以看出，当该方法作为分析性应用时可以作用于政府、作为运营性应用时可以作用于企业、作为信息访问性应用可以作用于个人用户。它帮助政府制定全面有效，贴合民众的文化决定。帮助企业有效管理文化资产、优化客户体验、提高用户参与程度、提升企业文化产品质量。大数据下的戏剧作品市场评估模型将新技术作为改善旧评估方法的工具，使戏剧作品的市场评估面貌焕然一新。伴随着大数据库（对象数据库、图形数据库、关系数据库）的进一步建设、个人用户对大数据的进一步了解与加入、行业对于大数据的进一步需求与投入，在可预见的未来大数据下的文化产品市场评估方法会更加快速、丰富、立体。
时代的飞速发展带给了我们像大数据一样的先进技术，这些技术进步带来的是戏剧作品制作、戏剧作品销售、戏剧作品传播、戏剧作品市场评估等从源头至终端的人类文化行为革新。在戏剧作品制作方面，技术进步使每一个人都获得了戏剧作品制作的能力，利用各种形式的终端设备都可以制作出优秀的戏剧作品。戏剧作品的制作不再局限于戏剧公司，体现了技术进步使文化行为普遍性的特点。戏剧作品的销售方式也发生了创新，人们不再用到戏剧院排队购票的方式欣赏戏剧作品，利用互联网的便捷随时随处都可以查阅戏剧作品的销售信息并进行胸买，体现了技术进步使文化行为便宜性的特点。在戏剧作品传播方面，利用移动终端和微信微博类的实时聊天工具，人们不仅可以更加快捷的获取戏剧作品的评价优劣，抒发自己对戏剧作品的感悟看法，还可分享自己喜爱的戏剧作品，体现了文化行为扩散性的特点。利用戏剧作品市场评估办法不仅可以帮助影院合理安排戏剧作品数量还可以帮助发行方制作更多更好，符合大众欣赏品味和兴趣的作品。除此之外，技术进步帮助人们将零散的时间拼凑起来，在移动客户端利用散碎时间完成一整部戏剧作品的欣赏，体现了文化行为的碎片化特点。无论你身在何处，只要通过互联网都可欣赏到世界各地的戏剧作品，送体现了文化行为世界化特点等等。
当今世界技术进步正在深刻的影响着人类的文化行为。促使人类的文化行为更加广泛、普遍、快捷。人类文化行为造成的影响也传播的更迅速，扩散的更广阔，世界越来越小，人类么间的联系越来越紧密，人类社会由于技术进步而产生了翻天覆地的变革。
尽管大数据一类的技术进步对戏剧作品市场评估产生了深刻影响，但我们还应该认识到，这种评估只是对＂交换价值＂或＂市场价值＂的估计，而没有深入到戏剧作品作为艺术的价值本体，不仅对文化艺术价值的探巧不够深入，甚至评估结果对文化艺术价值的评价还会有所背离。从技术哲学的角度看，我们应该认识到，技术只是人类的工具和手段，对艺术及其价值的探究是难以穷尽的，大数据时代的戏剧作品市场评估只是对艺术作品市场表现一个方面的初步探讨。
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