本文是一篇广告设计论文，本文选择图形语言作为视角的原因在于图形是为平面公益广告之中所不可被忽视的重要视觉元素，同时也是视觉传达的过程之中较为准确和直接的媒介。通过对图形语言在传播上的优势展开探究，以其创意思维的形成过程为切入点，详细研究了图形语言在平面公益广告中的重要作用及传播优势。在文章梳理过程中与实践创作紧密结合，将图形语言的六大特征通过作品做了详细的解释说明，并融入作者在实践中的心得体会，使文章更具真实性。
一、 图形语言传播的优势
（一）功能的通用性
作为一种古老的交流方式，图形的地位是不容撼动的，它是人们视觉形象的一个精炼产物，相较于其他表达形式，能够直观地表现主题信息，跨越了种族、阶级、语言的阻碍。例如，全世界的公共厕所都不需要文字的解释便可以通过图形特征进行区分（图 1-1）。又如，不识字的儿童可以通过对图形的理解使用手机、电脑（图 1-2）。由此证明图形可以在功能上成为通用的视觉语言，最大限度地传播信息。任何图形的设计都承载了设计师对其赋予的特定含义，观者接收到图形语言所传达的含义，是因为拥有共同的文化背景，对其有共同的理解，即图形语言的通用性。
（二）造型的直观性
图形具有直观准确性, 使用图形传达信息使观者一望而知, 可以载短时间内被画面感染, 产生共鸣。人们接收到的视觉信息占信息总接收比的 80%，而我们观看到图像的首要途径是进行图像形状的再处理，即将繁琐的图形进行归纳整合，得到简明的新形态。例如，当我们通过文字描写炸鸡的诱人时，读者可能并没有给予很大的反应，但是如果直接播放炸鸡的照片给观者，就会得到强烈的回应（图 1-3）。由此可见，图片能够更直观、准确地传达信息，给人更真实的感受，更具说服力。
二、 图形的创意性
（一）原创性的图形创意
图形的创意性思维是要打破传统和习惯，不按部就班地进行创作，打破常规的思维模式，突破思维定局，将图形作为全新的具有独特表现语言的阐释，运用构成、重组、再生等各种表现手段使图形产生独特的外形和内涵1。这种创造性需要有独特的思维和超前的意识，能够以大胆全新的角度进行创造，而设计出与众不同的视觉语言要素。所谓原创性原则是指图形创意中避免顽固不化、一成不变，而要善于革故鼎新、独树一帜。原创性的图形创意不仅给人以独具匠心的新奇感，并且自带魔力激发人们强烈的兴趣，在观者心中长久地留下痕迹，这一系列心理过程符合图形视觉传达心理阶梯的目标。
1.创意思维概述
创造性思维是通过直觉、灵感、推理、实践而形成的高级思维过程,是智慧的升华和想象力的高级表现形态,是以新颖独创的方法解决问题的思维过程。2创意思维为设计者提供了新颖独特的、前所未有的思维成果，通过创意思维突破原有的固化界限，促使设计师以独特、新奇的角度深入探究问题的本质，获得创新成果。在设计中，图形的创意性思维过程就是常说的创造性思维，它是发散思维与聚合思维结合、改造后的产物。
2.创意思维构成
（1）发散思维
发散思维是在思考时大脑呈现扩散状的思维模式，使设计者打开思维视野，产生“一题多解”的思维能力，得出或许不是唯一的正确答案，却能从中得到有见地的新颖观念。发散思维在思考速度和数量上具有流畅性，在海报设计中，通常采用头脑风暴的方式展开创意思维活动，例如绘制思维导图明确关键词。
（2）聚合思维
聚合思维是指从已知信息中寻求答案或解决方案的思维方式,将不同来源、不同层次的信息、想法通过聚合思维整合成一条思路，从众多可能中迅速作出判断。发散思维是进行聚合思维的先决条件和根基，聚合思维以此对创意点进行过滤筛除，选择最优方案。
（二）图形个性化表达
平面公益广告能够广泛传播且深入人心的主要原因在于人们乐于在看到它的第一时间准确、清晰地接收到主题信息及要点，由此可见如何对图形语言进行包装改造，使它的表现形式更具创意性就显得格外重要。 图形个性化的表达方式从视觉形式和思维方式上划分大致可以分为意象表现、抽象表现以及具象表现，其中用的最多的当属意象表现。
1.具象个性化的表现形式
设计师通过切实存在的事物图形进行个人表达的方法，这里所说的具体事物图形指的是于现实中真实且客观存在的图形。它的特点为展现内容十分直观具体，能够生动准确地把主题信息表达、传递给观者。例如招贴中的摄影语言，它以客观世界为表现对象，以视觉真实性和客观性赢得一众好评，同时在表达过程中通过特定艺术形象的再创造表达设计师的个人情感和观念，画面感强，具有情节性和叙事性。
《关爱留守儿童公益广告海报》（图 2-1），让观看变为了内心的触动。在运用具象元素的时候。设计师要分析那种画面结构的呈现，哪种冲突的发生会给观者带来内心的触动，不是简单进行元素的罗列。
三、平面公益广告中的图形语言.....................12
（一）图形创意化六大特征……………12
（二）解读图形语言……………………17
四、《带我回家》系列海报实践创作...................19
（一）《带我回家》系列海报创作灵感……………………19
（二）《带我回家》系列海报设计思路………………………19
结论 ……………………34
四、《带我回家》系列海报实践创作
在设计之初，由于平面公益广告主题繁多，涉及文化、教育、环保等方方面面，因此在甄选主题上笔者十分慎重。之所以选择平面公益广告中保护流浪动物、认养野生动物的主题，一方面是源于一个新闻报道——部分地区政府为了解决流浪动物成灾问题所采取的的极为不人道主义的做法，即对散布在城市各大公园、街道中无人看管的流浪动物进行大规模捕杀，以控制其增长速度。另一方面，由于 2020 年新冠肺炎疫情肆虐，各行各业均受到连锁反应无法运营，全国多数动物园出现经营困难、资金无法周转等拮据局面。在生活资金入不敷支的情况下，国内动物园开始摸索新道路展开“野生动物认养活动”，事实上欧美一些国家很早就已经提倡社会机构和个人对动物园中某些野生动物办理正规手续的领养，并且获得热烈反响。基于以上背景，世界公益组织、国家动物保护协会以及各位爱心人士通过建立收容所、鼓励公众以“领养代替购买”等途径在不伤害流浪动物的前提下基于它们帮助。在政府针对野生动物认养的鼓励机制下，爱护动物的爱心人士有了帮扶野生动物的渠道，同时也减轻了动物园及野生动物保护协会等机构的经济负担。
平面公益广告的特点之一是具有很强的引导性和警示性，让观者从平面海报中了解社会现状，在传递信息的基础上展现海报的美感，让“全民公益”的思潮涌动起来，做一些自己力所能及的事情呼吁人们保护流浪动物，认养野生动物，以领养代替购买，这是笔者想在本系列海报中追求的。
结论
公益广告作为现代社会弘扬主旋律的重要途径之一，在全球环境问题及社会热点问题的双重压力下，它的发展是毋庸置疑的，也是必要的。公益事业成为了一种社会新风尚，并且被这个时代越来越多人选择。尤其在 2020 年，新型冠状病毒肺炎的爆发更是在全球范围内激发了人们对于平面公益广告前所未有的热情，民众的公益意识大大增强。
公益广告中占据重要地位的平面公益广告在社会中的作用是不容小觑的，想要吸引公众对相关公益信息的关注、提高它被接受的程度，其中的难点不是如何对公益内容创新，而是怎样结合现有理念对图形语言进行创意性改造，进而达到感化、教育公众的目的。
本文选择图形语言作为视角的原因在于图形是为平面公益广告之中所不可被忽视的重要视觉元素，同时也是视觉传达的过程之中较为准确和直接的媒介。通过对图形语言在传播上的优势展开探究，以其创意思维的形成过程为切入点，详细研究了图形语言在平面公益广告中的重要作用及传播优势。在文章梳理过程中与实践创作紧密结合，将图形语言的六大特征通过作品做了详细的解释说明，并融入作者在实践中的心得体会，使文章更具真实性。
参考文献（略）
