本文是一篇广告设计论文，本文通过对文献的分析研究，总结归纳了普遍意义的互动广告的定义，结合当下新媒体的互动性、数字化的特点，移动端互动广告的特性，即用户对广告内容反馈的畅通、用户与广告的互动及用户与广告主的角色互换。在掌握了移动端互动广告类型与特征的基础上，提出了移动端互动广告的创意表现与设计策略，帮助广告创造出更多优秀的互动广告，使用户积极的参与其中。
一、移动端互动创意广告定位研究
（一）移动互联网与信息传播
1.移动互联网与信息传播的概念
移动网络技术的飞速发展，影响着人们各种方式的变化。从传统媒体到新媒体，移动互联信息技术发挥了举足轻重的作用，它使信息传播跨向一个新时代。
信息的连接与传播都离不开网络，相较于传统的固定时间地点的传播，还是有很大区别的。以朋友圈传播为例，无论你在什么地方，与网络互联，即可以随时接收到丰富精彩的信息，也可以及时完成与信息的沟通。
信息传播的另一巨变源自于移动互联网。现如今的移动互联网即将从 4G 时代跨向 5G 时代，对人类社会产生非常大的影响，几乎可以认为，没有移动互联网，人类社会可能会变得混乱不堪，因为从信息传播的角度看，移动互联网比任何信息技术都有其独特的优势。
2.移动互联网与信息传播的特点
（1）时间与空间的无限制。移动互联网自身所具备的特点是信息传播的无限制，因此，不论何时何地，只要与网络连接，就可以接收到各种信息，与信息进行实时沟通，这是移动互联网最重要的特点。
（2）即时性传播。移动互联网的信息传播方式与传统媒体中报纸、杂志、广播等的信息传播方式有很大的差别。传统媒体进行信息传播之前，需要提前整合资料并进行专业制作，而用户在阅读信息时，会受到一些条件限制或被动接收。移动互联网的信息传播在技术方面更加先进，即可以传播图文、音频、视频、动画等媒体内容，而且在制作与发布信息方面，实现了即时产生，即时传播。
（3）互动性。传统媒体信息在传播上不具有主动权，但在移动端网络信息的传播上，用户能够参与其中，即时接收信息并与信息互动，实现了用户从被动转为信息的传播者的转变。
（4）制作简单迅速、成本低。以 H5 制作为例，不需要复杂的编码或专业人员，只需要简单地教程或者短期培训就可以掌握多媒体作品的制作方法，作品完成后可以使用微信阅读及传播。
（二）互动广告
1.互动广告的概念
关于“互动”的解释，“互”有互相，彼此的意思，“动”为改变原来的位置或脱离静止状态，“互动”的表面意思为相互作用、相互依赖、彼此联系，产生互动效果。广义的互动，人们间的谈话、逛街买东西都可以是互动，属于“人与人互动”。随着智能设备的普及，人们通过智能设备进行交流，如移动智能端游戏、ATM自助机等，属于“人机间互动”。
互动广告并不限于某一学科领域，艺术设计学、传播学、营销学和信息技术也被包含在内，与其相互穿插共同构成了互动广告。互动广告就是在如今的新媒体时代，借助媒体，仿照各种营销传播的模式特点，经过平面视觉设计，为用户们营造新鲜的体验，从而吸引用户。
2.互动广告的特点
互动广告的特点主要表现以下方面：
一、在传统媒体中，受众接收信息是单方面的，不具有主动权，受众填鸭式的接收消息，广告商得不到反馈，从而信息不具备流动性。在新媒体环境中，广告商对广告进行传播，受众者提供反馈成为再次传播，以此反复进行互动，相互影响。例如北京交通广播电台近几年以短信的形式与受众互动，让信息充分发挥其价值，受众也会参与其中，其互动性也使受众完成了化被动为主动的转变。
二、用户的控制权，在当前的互动广告中，受众的自主选择权就很好的展现出来，以何种方式接收、是否选择接收、主动搜寻消息或者主动接收等，受众还可以自由的评论发表对广告内容的意见或建议，使这些新的内容与广告相融合，产生新的信息。
二、移动端互动创意广告的创意表现与设计策略
（一）移动端互动创意广告的创意表现
1.明确的设计目标
用户在看互动广告的时候，会找到一种便捷的感知方式去理解所传达的信息内容，而不需要去理解复杂的程序语言与流程。通过这种机制来反应人机之间的互动行为，可以概括出用户的意图与任务。在移动端互动广告中，用户的心理模型与互动广告的真实情况也是大相径庭的，用户使用移动端设备进行互动，互动中的场景与现实的差距有很明显的差异，心理体验与实际体验也是截然不同的，所以用户为了更容易的互动，就会倾向于一种更为简单的心理模型。所以用户会偏向性选择简单、好玩又有趣的角度进行互动。
用户初始使用互动广告时，需要有明确的互动步骤和方法来帮助用户进行目标引导，让用户慢慢进入到互动过程并产生进度和掌控感，进而在完成第一个进度时无意识地进入下一个进度。
在使用移动端设备时，用户会因为所处位置不同而影响网络的稳定性。看广告时，网络的不稳定会导致数据反应很慢，所以需要给用户一个缓和的过渡期，用户可以积极地进行反馈，既可以提高流畅速度，又可以简单有效的缓解用户的焦虑情绪。
互动式操作的可视化是指，通过视觉上的刺激和广告中的引导能更加直接的让让用户感受到广告中的互动信息。在手机移动端看互动广告时，有部分隐藏起来的功能或展示看不到，此时可以适当的提醒用户该如何进行互动。在一些场景游戏互动的广告中，确定用户当前所处位置的同时，引入一些辅助动效来帮助用户进入下一页面，如果没有特效，可以直接切换页面，使动效转换的更为自然而又流畅。
（二）移动端互动创意广告的设计策略
1.创意设计方法
（1）故事化设计
广告中通过人与环境等因素的设计，营造可供交流的空间，空间内的互动形成场景，用户通过与其互动从而形成一个整体，使用户沉浸其中。一个好的故事场景与产品信息相结合，既可以深入对产品的记忆，又能让用户收获快乐与喜悦。场景故事化后，画面变得更加细腻丰富且富有创意，但故事化的内容设计也并不是适合所有品牌产品，不能强加，会弱化所要宣传的产品。
《大圣求助》H5（图 2-7）以展示为主与《西游记之大圣归来》这部电影相结合，水墨画画风，故事情节将产品与内容结合在一起，在互动体验中自然而然的将产品信息传播出去，比单纯的将产品进行直接展示更出彩。
三、移动端互动创意广告的设计实践……………………………26
（一）灵感来源 ………………………………26
（二）设计作品创意过程 ………………………………………26
（三）页面设计表现形式 ……………………………30
结语 …………………………………34
三、移动端互动创意广告的设计实践
（一）灵感来源
本课题选择以当下正在发生的新型冠状病毒肺炎疫情为主题进行系列创作。庚子开年，新冠疫情来的始料未及，首先在江城爆发，随后迅速蔓延全国，大好河山笼罩在阴霾之中，举国上下，投入抗击疫情战斗中。本该欢天喜地过新年，爆竹声中一岁除的 2020，却变成万人空巷，人心惶惶，万户萧疏，冷冷清清。疫情的严峻性给了我们很大的警示，武汉封城，医疗队纷纷集结，换上战袍，勇敢逆行，驰援武汉，14 亿国人宅家隔离，开始了漫长的进禁足生活。看着不断增加的红色数字，无时无刻都牵扯着人民群众的心。在疫情面前，除了关注，几乎所有人都在思考怎样才能贡献自己的一份力？但不论是宅家隔离还是不虚假宣传，都是为疫情贡献力量。
H5 互动创意广告设计显得独具一格，更是深受年轻人的喜爱。抗疫主题具有现实性，通过 H5 的形式对我国疫情的严峻形势与防控情况进行科普与传播宣扬，让更多的人能够在疫情“宅家”期间了解更多的知识以及减少紧张感，具有现实意义与传播价值。
《疫情那些事》系列 H5 以“疫情”为主题，结合了当下较为严峻的新型冠状病毒的疫情问题进行科普与宣扬，在进行创作时，新冠病毒的防疫工作仍在有条不紊的进行，一场无声息的疫情狙击战，人民生命保卫战，攻坚战在全国范围内如火如荼的场面出现在脑海中。在此疫情严峻的时刻，全国人民宅家隔离而又人心惶惶，人们在家无聊刷手机时，此 H5 系列作品的互动性与趣味性又可以让人们在惶恐不安时得到一丝缓解，也能给人们带来一些其他的体验，让用户对新冠病毒的小知识，问题及防控情况得到一些科普及宣传。
结语
在新媒体时代的大环境下，数字化的发展为互动广告提供了一种新的传播方式。未来广告的发展会随着媒介的多样化而更加丰富，而新媒体的应用和普及速度为互动广告的视觉表现与创意开拓了新思路，移动端技术的快速发展也使互动广告的创意设计有了突破性的发展。在消费主义的引领下，广告所面临的是全新的受众，与传统受众相比，如今的受众不再是被动的，顺从的，也不容易被劝服与诱惑，广告的互动性、审美趣味及情感体验的表现更受广大受众的喜爱。
本文通过对文献的分析研究，总结归纳了普遍意义的互动广告的定义，结合当下新媒体的互动性、数字化的特点，移动端互动广告的特性，即用户对广告内容反馈的畅通、用户与广告的互动及用户与广告主的角色互换。在掌握了移动端互动广告类型与特征的基础上，提出了移动端互动广告的创意表现与设计策略，帮助广告创造出更多优秀的互动广告，使用户积极的参与其中。
技术总是在不断发展，创意始终都是广告的灵魂，作为广告设计人员，要保持对生活的热爱和对新鲜事物的好奇心，将创意与科技相融合，创造出更优秀的广告。未来还需探索更多形式的互动广告的策略以及不同形式互动广告所创造的机制与传播模式等问题，在时代发展迅速的今天，移动端互动广告的未来或更加精彩纷呈。
参考文献（略）
