本文是一篇新闻学毕业论文，本文从腾讯体育APP发展历程及视觉传播程度、视觉传播形式、视觉传播特征、改进策略与发展建议四个方面对腾讯体育APP的视觉传播现状进行分析。腾讯体育APP新闻的视觉化程度高，页面设计流畅，图片原创型不强，重视短视频。NBA影像特征具有实时性、大众性、商业性、戏剧性、矛盾性的特性。
1前言
1.1选题背景
自2008年苹果公司推APP商店以来，迅速风靡全球，现已成为人们获取信息的重要来源。APP即指移动端软件应用程序，是时下手机媒体最主要的表现形式。越来越多的新闻媒认识到其所具备的优势和潜力，将传播重点转移到手机APP上。
腾讯公司是中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。旗下的新闻网站一一腾讯网创办已超过十年，其中腾讯体育板块内容丰富，用户粘性强，是国内首屈一指的专业体育媒体。2015年，腾讯取代新浪，取得NBA篮球赛事在中国的独家网络直播权，并签署一项为期五年的合作伙伴协议，这将是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作。目前，腾讯已推出腾讯体育手机APP。其背靠资本雄厚的腾讯公司，拥有专业的报道团队和独家赛事转播权，再着以当下最流行的媒体形式，拥有很高的研究价值。
海德格尔预言的“图像时代”已经到来，影像大量地，不可抗拒地进入到了我们生活的所有领域。视觉化信息传播在高度发达的经济社会中扮演起重要的角色，成为近年来的研究热门。通过检索文献，笔者发现国内针对手机APP的视觉传播研究不多，基于体育新闻资讯类APP的视觉传播研究更少，且研究多应用大众传播理论宏观概述，少有微观实例的分析。因而在新颖性和研究价值上，本课题都具有一定优势。
........................
1.2选题目的与意义
1.2.1选题目的
引入传播学、符号学、叙事学、交互设计等理论综合分析腾讯体育手机APP的视觉传播现状，通过分析实例提出问题，并给出改进意见，进一步优化其传播效果。同时由于腾讯体育的代表性强，笔者意以其为例，分析国内相似手机APP视觉传播存在的共性问题，为其后续发展提供新思路。
1.2.2理论意义
笔者通过检索文献发现，体育视觉传播的研究虽然并不少见，但多引用大众传播学理论宏观概括，缺少微观实例的大概陪我。且关于平面媒体和电视媒体的研究较多，新媒体较少。视觉传播和手机APP是近年来的研究热门，以体育新闻传播为切入点，将两者相结合进行探究具有一定的新颖性，建立视觉传播研究在新媒体体育传播实践上的理论落点。
1.2.3实践意义
手机APP于2008年面世，现已取代手机报、手机电视成为手机媒体最主要的表现形式。国内涌现出一大批体育新闻资讯类APP，腾讯体育APP的下载量位居APP STORE同类软件第一位，具有很强的代表性。针对腾讯体育手机APP的视觉传播研究将有利于统观中国体育新闻新媒体的视觉化传播，分析其现状及存在的问题，提出新的发展思路。
.......................
2文献综述
2.1相关概念分析
2.1.1视觉传播概念
视觉传播是一门旁支交错的学科，涉及符号学、传播学、美学、设计学、心理学、叙事学等众多学科。关于它的定义一直存在争议。有观点认为凡是人类利用视觉进行的各类信息发布都应称为视觉传播，这一观点肯定了视觉传播过程中信息发布的视觉性却忽略了信息的接收和反馈。还有观点认为视觉传播就是信息以视觉可以认知的形式来进行的传播活动，这一说法强调了信息需要视觉来解读，却过于宽泛，没有点出视觉传播的信息有什么特点。笔者认为视觉传播的信息建构在图片和视频之上，以吸引眼球为目的，认同任悦在《视觉传播概论》一书中所做的解释，即视觉传播是指视觉信息的图像化传播，是以图像为载体的传递信息和获取信息的过程。
本文的研究主要从传播学、符号学、叙事学和交互设计的理论角度导入，综合分析腾讯体育APP的视觉传播效果。
2.1.2手机媒体和手机APP概念
手机横跨通信和大众传媒两个领域，作为网络媒体的延伸，对它的定义也存在不同背景领域的差异。童晓渝等人在《第五媒体原理》一书中提到手机通过对传统媒介传播形态的整合而日益具备了媒体的特性，成为继第四代传播媒体一互联网之后的新兴传播媒介。本文借用中国人民大学匡文波教授所做的定义：手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，随着通信技术、计算机技术的发展与普及，手机就是具有通信功能的迷你型电脑，而且手机媒体是网络媒体的延伸。
.......................
2.2国内研宄现状分析
以“手机媒体（手机APP）”、“腾讯体育”、“视觉传播”为关键词同时检索中国知网，没有相关研究出现。通过搜索文献，笔者发现将“腾讯体育”和“视觉传播”单独检索，将“手机媒体（手机APP）”、“视觉传播”两个关键词同时检索，得到的文献与本研究最相关。前者帮助笔者了解腾讯体育发展历史和视觉传播在媒体研宄上的主要切入点。后者虽不与腾讯体育直接相关，但让笔者了解到手机媒体的平台特性。
2.2.1关于腾讯体育的研究分析
对于腾讯体育的研究，包括腾讯体育网和腾讯体育APP，现存文献没有一篇关注其视觉传播发展，主要研究角度分为四类：其一是腾讯体育网的赛事报道研究，如徐富华的《腾讯网伦敦奥运会冠军报道研究》、徐凯等的《腾讯网南非世界杯报道特征及其启示》和阎莉萍等的《网络传播对奥运报道的深度介入一一以腾讯网为例》；其二是基于腾讯微博的内容及特征分析，如章嘉奕的《微博的奥运报道策划研究一一以2012年伦敦奥运会腾讯微博报道为例》和韩燕成等的《我国现阶段体育博客的内容及特征分析》；其三是基于微信“腾讯新闻”公众号的传播现状及特征分析，如应梦轩的《微信“腾讯新闻”的传播效果一一基于大学生用户体验的研究》、《我国手机社交软件新闻的应用现状与对策一一以微信“腾讯新闻”公众号为例》；其四是腾讯体育手机媒体的报道研究，如《新媒体奥运新闻标题报道内容研究一一以手机腾讯网报道伦敦奥运会为例》、张万东的《手机腾讯网2012年伦敦奥运会报道研究》、阮航的《手机腾讯网伦敦奥运会新闻报道研究》。
.......................
3研究对象与研究方法............6
3.1研究对象.............6
3.2研究方法..............6
4成果与分析...............7
4.1腾讯体育手机APP发展历程及视觉传播程度分析..............7
4.1.1腾讯体育手机APP发展历程..............7
4.1.2腾讯体育手机APP视觉传播程度分析..............7
5结论..............28
4成果与分析
4.1腾讯体育手机APP发展历程及视觉传播程度分析
4.1.1腾讯体育手机APP发展历程
腾讯体育手机APP依靠国内最大的互联网综合服务提供商腾讯公司，拥有强大的资本支持。腾讯公司拥有国内最多的网络用户，旗下的新闻网站一一腾讯网创办已超过十年，其中体育板块内容丰富，用户粘性强，是国内首屈一指的专业体育媒体。2015年，腾讯取代新浪，取得NBA篮球赛事在中国的独家网络直播和转播权，进一步抢占了市场。
.......................
5结论
本文从腾讯体育APP发展历程及视觉传播程度、视觉传播形式、视觉传播特征、改进策略与发展建议四个方面对腾讯体育APP的视觉传播现状进行分析。通过研究样本数据，与同类的新浪体育APP相比，腾讯体育APP主要采用图片新闻和视频新闻，其中视频新闻的比重更大，较少采用文本新闻，视觉化程度很高。
页面设计便于阅读，信息排列有序，可以为用户提供清晰流畅的观感体验。与虎扑体育和新浪体育相比，除了颜色区别以外，整体设计风格相近，差异不明显。从图片和视频两个视觉元素来分析。图片来源的原创性不足，短视频新闻是腾讯的传播特色。
腾讯体育手机APP视觉传播主要有图片低俗化、原创性低、视频的强制关联、缺少针对APP平台特色的内容设计四个主要问题。笔者认为新闻漫画是很适合APP平台的新闻图片形式。腾讯应创建自己的摄影团队，增强图片的原创性。对于视频的应用，VR技术的应用将是未来发展的重点。如何扬长避短，最好地利用这一新技术，是国内体育新闻资讯类APP都需要思考的问题。手机媒体拥有它本身的特色，应针对这一平台专门组织新闻团队编写和呈现内容，而非将网页的内容完全照搬。
参考文献（略）
