本文是一篇新闻学毕业论文，本选题要研究的是在自媒体时代网络自制剧的发展趋势及其体现的传播观念的变化。近年来网站自制剧已经进入到快速发展阶段，而网民自制剧虽然在专业程度、资金等方面比较薄弱，作品数量也较少，但由于其草根特色浓重、真实有代入感，也俘获了一批忠实受众。
第 1 章 绪论
1.1 研究背景
在版权费用增多和国家一剧两星政策下，凭借互联网技术的发展，各大视频网站纷纷开始开发自制内容，2015 年 2016 年是网站自制剧的井喷期，网站自制剧凭借高质量、大投入、题材丰富等优势实现了迅速崛起，并摆脱了以往低成本、小制作、质量低下、小打小闹的印象。与网站自制剧的迅猛发展相比，网民自制剧的发展极其缓慢，虽然有像《毛骗》这样被称作“第一网剧”的作品，但整体作品之少，质量之参差不齐让人扼腕。总体来说，自媒体条件下，网络自制剧与前几年比起来呈现出更蓬勃的发展状态和一些新的特点，其发展变化给新闻传播带来了传播观念的深刻变革。
为了便于文献参考和对研究现状进行梳理，本人在中国知网中以网络自制剧为主题搜索，截止 2017 年 2 月 4 日，共检索到 609 篇文献，其中 462 篇期刊文章，89 篇硕士论文，54 篇报纸文章；以网络自制剧为篇名搜索，共检索到 296篇文献，其中 202 篇期刊文章，37 篇硕士论文，54 篇报纸文章；以网民自制剧为主题、篇名搜索，无法搜索到符合条件的文献，改用网络剧为关键字搜索后，共搜索到 287 篇文献，其中 181 篇期刊文章，17 篇硕士论文，87 篇报纸文章。
当前对于网络自制剧的研究，基本是将范围仅限定为网站自制剧，研究者大多从网络自制剧的兴起原因、自身优势、潜在的问题、日后的发展策略等方面谈起，如张辉峰、易海涛在《网络自制剧：出路在何方》中分析了网络自制剧出现的背景、现状、问题和解决对策；潘牧雨在《从网络自制剧看我国电视剧的新媒体化策略》中探讨了网络自制剧的兴起、传播优势、并从网络自制剧的发展来看国产电视剧的发展路径；在《浅析当前网络自制剧发展的得与失》中杨丽和龙慧芳认为网络自制剧的成长优势是制定品牌计划、注重整体营销，强调内容自制、尝试定制合作、网络交互营销、受众定位准确，劣势为缺乏影视基础、剧情缺乏原创，有序产业链缺失、布局有待调整等。对于网民自制剧，丁月的《UGC+UPC：网络自制剧生产模式探究》提出了 UGC 和 UPC 的概念界定、UGC+UPC模式的形成与演化、该模式的适应性及可以完善的措施等。
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1.2 概念界定
关于网络自制剧的定义，学界尚未有统一的说法，综合各文献资料可得出以下定义——以网络为载体，通过网络平台或各互联网链接的终端进行播放的，以网络受众为主体结合传统电视剧的制作方式所制作的网络电视剧。按照传播主体和内容的不同，可以分为三类：一是由网民拍摄、制作、上传的电视剧，本文称之为网民自制剧，如《大学门》等；二是品牌定制剧，通常是由广告商赞助，以植入广告扩大品牌影响力为目的；三是网站自制剧，由视频网站独立或者参与投资、制作，以本网站为唯一或者主要播出平台的电视剧，如《匆匆那年》等。本文主要研究网民自制剧和网站自制剧两部分。
本选题要研究的是在自媒体时代网络自制剧的发展趋势及其体现的传播观念的变化。近年来网站自制剧已经进入到快速发展阶段，而网民自制剧虽然在专业程度、资金等方面比较薄弱，作品数量也较少，但由于其草根特色浓重、真实有代入感，也俘获了一批忠实受众。本文将对网站自制剧的兴起原因、各大视频网站的现状和特点、现存的问题和发展策略进行分析，再阐述网民自制剧的产生和发展历程、特点、意义和发展战略，通过以上的对比分析得出网络自制剧以后的发展趋势，并分析网络自制剧体现的传播观念的变化，如媒介的自由使用对网络自制剧发展的决定性影响、传者和受众之间的界限开始模糊、传统的传播模式被颠覆等。通过对自媒体时代网络自制剧的发展的研究，可以使我们理性的、以发展眼光来看待火爆的网站自制剧和冷门的网民自制剧，正视传播观念的变化，更好的促进自制剧的发展。
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第 2 章 网站自制剧概述
2.1 兴起及其原因
2.1.1 网站自制剧的兴起
2008 年，凤凰宽频制作并首播了网络互动剧《Y.E.A.H》，揭开网站自制剧的序幕，内地各大视频网站受到启发，开始策划、制作网站自制剧。同年，新浪视频播出中国版《苏菲日记》，2010 年土豆网推出《欢迎爱光临》，点击量过千万，引发了网站自制剧收视热潮。
2014 年，国内视频巨头爱奇艺、腾讯视频、乐视视频、优酷土豆等网站纷纷筹集资金和人才队伍加速抢占自制剧市场，分别推出《灵魂摆渡第一季》《万万没想到第二季》《匆匆那年》《探灵档案》等作品，自制剧开始由小打小闹、低水平向大制作、高品质发展。随着各视频网站对自制剧的竞争加剧，2014 年成为“网络自制剧元年”，到 2015 年网络自制剧产量 69 部，较 2014 年增长了7.7 倍。
根据《2016 腾讯娱乐白皮书》统计，2016 年全网上线网剧 184 部，其中视频网站自制剧 79 部，4 部登上一线卫视，单平台网剧最高播放量达到百亿量级，破 20 亿网剧达到 6 部。2016 年热播剧网络口碑排行中，6 部网剧跻身口碑榜，台播剧仅剩 4 席，其中前三名里的《最好的我们》《余罪第一季》皆为网站自制剧。台播剧里有 6 部重量级周播剧实现了“先网后台”，视频网站与卫视找到了新的共赢点。2017 年网站自制剧的储备高达 129 部，发展势头惊人。题材方面，2016 年悬疑探案剧成为新宠，喜剧产量减半，吸引年轻人的青春校园剧也大幅增加。
正如无线电传输图像促进了电视和电视剧的发展繁荣，宽带技术的突飞猛进使视频网站不仅可以将海量的视频内容迅速上传到网络，而且互联网不同于电视台播放资源的有限性，其可容纳的影视内容是无限的，拥有的播放资源是无限的，这使得自制剧拥有充足的传播空间。来源于 TalkingData 的数据显示，截至 2016年 12 月，我国移动智能终端规模突破 13.7 亿台，智能终端设备渗透率已经超过90%。意味着观众可以随时随地观看网站视频内容，传播渠道的极大畅通让网站自制剧拥有了广泛的潜在受众。
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2.2 网站自制剧的现状及特点
2.2.1 网站自制剧的现状
众多视频网站中爱奇艺、乐视视频、腾讯视频和优酷土豆这四大视频网站制作的自制剧在市场中占据主要地位，因此对他们自制剧的研究最有代表性。
爱奇艺在自制剧开发中属于较晚的一家，但从 2014 年的自制作品《灵魂摆渡》点击量破 5 亿次且获得第五届中国文化娱乐产业年会“中国最佳网络自制剧”殊荣开始，爱奇艺的自制剧就高歌猛进，2015 年推出的《盗墓笔记》更是创下多项收视及点击记录，开启了视频网站付费时代。据数据显示，爱奇艺的日均覆盖、月均覆盖、月度播放时长，在移动端和 PC 端都稳居全行业第一。
2016 年，爱奇艺推出了被媒体评价为重新定义了国产青春片的《最好的我们》、视频网站自制警匪剧新参照坐标的《余罪》第一季、悬疑+偶像模式的《美人为馅》、品牌代表续集《废柴兄弟 4》《灵魂摆渡 3》等自制剧。其中《老九门》《余罪》《最好的我们》三部自制剧上榜当年 ENAwards 中国网生内容榜-网络剧榜单 top10，成为该奖项获奖最多的平台之一。《老九门》成为全网史上首部播放量破百亿的自制剧和 2016 年自制剧剧王。
乐视视频的第一部自制剧是 2005 年的《约定》，这是中国内陆首部使用胶片制作、专门在手机上播放的自制剧。乐视视频是最早放弃纯版权采购、最早启用付费模式的视频网站，它采用“保底+分成”的新型合作形式，刺激了更多优质内容和优质创作团队的产生。经过十多年的发展，终于在 2015 年底凭借穿越喜剧《太子妃升职记》迈进视频网站四强之列。
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第 3 章 自媒体环境下的网民自制剧........................16
3.1 自媒体及其特征 ................................... 16
3.2 网民自制剧是自媒体时代的产物 ..................... 18
第 4 章 网络自制剧的发展趋势及体现的传播观念的改变 ......26
4.1 网络自制剧的发展趋势 ............................. 26
4.1.1 网站与电视台的合作模式 ...................... 27
4.2 网络自制剧体现的传播观念的变化 ................... 28
第 4 章 网络自制剧的发展趋势及体现的传播观念的改变
4.1 网络自制剧的发展趋势
目前，网站自制剧的发展如火如荼，而网民自制剧势头微弱，两者交集很少。视频网站拥有足够的资金、较为完备的营销体系和本身的平台属性，网民具有视频网站所缺乏的取材于生活的创造力和表达自我的强烈愿望，因此本文认为除了当前网站、网民自制各自发展的模式，在未来还会和电视台一起使网络自制剧有以下几种发展的可能。
4.1.1 网站或电视台投资网民自制剧模式
《毛骗》终结篇在优酷土豆上线时，采用了会员看全集的方式，说明视频网站已开始正视网民自制剧具备的商业价值和市场潜力，但这种情况下视频网站拥有的只是在线播放权，要想获得更大的商业价值，视频网站可以进行投资成熟的网民自制团队的尝试。如《大学生同居的事儿》获得广泛关注后，重庆电视台曾投资李洪绸团队拍摄续集，河北电视台也曾邀请他们拍摄影视
