国务院2016年发布的《政府工作报告》提出，发展以“互联网+”为核心特征的新型消费业态，壮大网络信息、智业家居和个性时尚等新兴消费，将互联网消费推到了重要地位。国务院办公厅为实质性推动零售行业发展转型，2016年先后提出《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》（国办发〔2016〕24号）、《关于推动实体零售创新转型的意见》（国办发〔2016〕78号），为了顺应新的发展趋势，促进零售业的技术进步，“降低流通成本，提高流通效率”，提高零售业的服务和质量，2016年以来，商务部、发改委等部门相继出台了有关政策和指导意见，以促进经济增长。如表6.1所示，为促进零售新业态蓬勃发展，各部门通过政策引导零售企业转型。
7 结论与展望
7.1 研究结论
作为国民经济重要组成的部分，零售业是一座连接生产和消费的桥梁，不仅拉近了消费和生产两端之间的距离，还保障了国民经济的发展。本文通过梳理文献和研究相关理论，系统地阐述了数字经济背景下零售行业的现状及特征。通过分析零售企业渠道选择的现实动因和内在机理，论文形成相应的理论分析框架。为进一步论证数字经济背景下零售企业渠道选择机理和效果，本文选择通过测量零售业市场的集中度对中国零售业市场结构进行事实性特征描述，依靠理论推演和数理模型提出相应的假设，选取Probit模型分析零售企业进行零售渠道选择的动因。最后，本文通过PSM-DID的计量方法分析零售渠道选择对零售企业绩效的所产生的影响。基于此，本文研究的结论如下：
第一，受新冠肺炎疫情的影响，国际经济形势错综复杂，我国零售业市场整体增速放缓。通过对零售行业的宏观环境进行综合分析得出，随着数字信息技术的发展，国家政策鼓励传统零售业转型升级，零售行业形成多种新零售业态。国家不断完善互联网基础设施建设，消费者不受零售企业营业时间、销售地点的空间距离等客观现实约束，随时随地完成线上购物。特别是新冠肺炎疫情期间，人们的出行受到影响，主要通过线上渠道选择和购买商品，消费习惯发生改变，实体零售企业的经营具有一定的压力。社会消费品零售增长率的变化趋势反映出，数字经济背景下我国零售行业整体增速放缓，传统零售业的发展需求转变。目前实体零售企业探索多样化的创新发展方式，新型购物综合体融合时尚潮流元素，经营趋势向上。网络零售市场分化出多种线上零售创新模式，当前的竞争格局发生改变，电商流量分散化。
第二，本文总结当前零售业市场特征得出，零售业态呈现多样化。本文通过CRn与HHI两个指标计算零售业市场集中度，基于零售业整体市场结构与区域市场结构特性地描述与分析，本文提出零售行业业态呈现多样化特性。数字经济驱动消费者的购物习惯发生改变，消费追求个性化、定制化。不同的零售渠道实现线上线下融合，消费者能够随时随地购物。零售企业通过大数据分析，实现对不同消费者的精准推送，为消费者带来新的购物体验。不同类型的零售企业的零售模式多元化，经营边界逐渐模糊。在新的经营活动中，消费者占据零售交易过程的主导地位。
参考文献（略）
