中文传播研究之理论化与本土化：以受众及媒介效果的整合理论为例

中文传播研究之理论化与本土化：以受众及媒介效果的整合理论为例 《摘要》 中文传播研究历来存有「理论化」和「本土化」两种取向。虽然两者均是研究中文或华人的传播过程及其效果，前者旨在寻找「放之四海而皆准」的人类传播共同规律，而后者则注重中文传播的独特现象和规律。近年来，随着中文传播研究在数量上的长足进步，不少学者开始质疑、反思起中文传播研究的质量及其在国际学术界的地位与贡献。讨论的焦点之一，正是在于中文传播研究应该追求理论化还是本土化。本文以作者在研究中国大陆受众及传媒效果中发展的「整合理论」为案例，探讨如何在中文传播研究中同时追求理论化与本土化的必要性、困难、策略及方法。