境外资本进入中国媒介市场的趋势分析

境外资本进入中国媒介市场的趋势分析 　　众所周知，无论中外，媒介产业是一个高投入、高风险而又高回报的产业。在西方发达国家，媒介不仅是舆论导向作用的社会公器，而且是市场规模巨大、利润回报丰厚的产业部门。美国《商业周刊》评选出的美国５００家大企业中，２０多家都是报业公司。我国的媒体在计划经济时代一直是意识形态挂帅，直到改革开放之后宣传和经营才成为双驾马车。但因为中国的媒介产业长期与资本市场相隔离，资本进入媒介市场相对来说还是未曾开垦的处女地，资本的进入大多采用地下合作的方式。但面对中国媒介市场巨大的利润空间、ＷＴＯ后中国媒介市场提供的巨大机遇，许多业外资本尤其是境外资本①已经蠢蠢欲动了。