5.1 积极发挥产业优势....................................51
5.2 完善成本控制..........................................51
5 提升鱼跃医疗盈利质量建议
5.1 积极发挥产业优势
鱼跃医疗的主要收入来源是家用医疗器械，这一业务占比长期保持在 35%以上，收入规模最大的为电子血压计以及血糖仪等，其次则为医用临床产品，所占比重为 25%，所以，除了发展高利润率业务外，保持家用医疗产品的市场竞争力，营造产品的品牌优势，也是至关重要。因为在家用医疗的业务竞争上，鱼跃医疗有其他医疗器械企业不具备的优势，就是早期线上与线下渠道的同步开展。由于早期通过线下以及线上两种渠道进行的市场规模的扩张，产品形象较好，消费者购买时会倾向于自己曾经使用过或周围推荐的产品，而鱼跃的家用医疗产品以及销售则具备以上优势。由于家用医疗产品的技术含量不高，且市场竞争严重。在此基础上，应继续维持并更新家用医疗这一核心业务的技术水平，提高家用医疗产品的销售数量。虽然家用医疗产品利润率较医用临床等业务偏低，但其在鱼跃医疗的营业收入中占比最大，是鱼跃医疗的主要收入来源，在人口老龄化的大背景下，家用医疗器械业务发展的过程中所带来的收入将会是稳定且持续的。鱼跃医疗仍应继续保持销售渠道以及产品品牌优势，努力提升家用医疗市场占比，合理的利用资源，开发潜在消费市场，促进企业利润空间的扩大。要着重关注线上板块业务直营能力建设，打造行业领头羊的电商运营团队，加强新产品即时推广能力，总结往年直营管理团队积累经验，随业务增长与市场要求，扩大调整业务团队，细化品类管理责任，拓展新平台销售途径，多平台个性化独立运营。全面落地产品营销策划，树立品牌理念，创造品牌营销优势，把握一 切市场机遇，增添业绩增长动力。
6 结论与展望
6.1 结论
本研究主要通过归纳我国医疗器械行业发展的背景以及行业特点，结合鱼跃医疗实际情况，针对于鱼跃医疗的盈利质量的财务分析体系进行构建，在对鱼跃医疗盈利质量情况进行了综合性的财务分析的基础上；对于可能会直接影响其盈利质量的各种内外部因素通过深入地发掘和研究，对其盈利质量问题提出针对性建议后，得出本研究的结论：鱼跃医疗的盈利质量相对较低；接着真实性的基础上，对于企业在盈利质量的获利性、收现性、稳定性以及成长性四方面分析存在的问题，并指出问题存在的影响因素。并提出具有针对性的建议。因此，对于鱼跃医疗盈利质量进行分析，可以得出以下结论：
在通过比较分析法对于鱼跃医疗的 2016-2020 年财务指标进行对比分析以及主成分分析法分析后发现得出鱼跃医疗存在以下问题：（1）存货周转速度慢；（2）利润保持增长的同时利润率较低；（3）并购效益较低（4）资金保障能力不足。在通过对于盈利质量水平进行分析时，从外部环境以及内部制度等因素进行分析，并提出以下建议：（1）积极发挥产业优势；（2）完善成本控制；（3）注重科技革新；（4）提高资产管理质量；（5）创新经营模式；（6）提升品牌影响力。
参考文献（略）
