21世纪是一个不断学习创新的新经济时代。谁拥有品牌优势，在很大程度上来说，谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势。实践证明，成功的企业都拥有并且发展维护管理着自己企业品牌。正是借助于品牌的塑造以及良好的管理，在消费者中树立起了一定的形象，而消费者一旦需要购买相关的产品额时候，很容易就联想到该企业，这让企业拥有了更好的生存发展的优势。纵观世界许多著名的国际公司，正是借助于品牌的优势瓜分着世界市场，以服装行业为例，Chanel、Louis Vuitton等企业，正是凭借着其建立起来的品牌优势，获得了超高的利润。中国的华为、联想的不断发展与壮大，在一定程度上来说，品牌的管理发挥了重要的作用。民营企业做不长，长不大，很大的一个问题正是出在企业品牌的管理上。因此，要高度重视企业品牌管理，尤其要建设优秀的企业品牌，这样才能不断增强企业竞争力，从而在经济全球化的浪潮中，使企业充满活力，永远处于不败之地。企业品牌从20世纪50年代登上历史舞台以来，越来越多的被企业领导人作为企业发展壮大的有力武器，越来越多的学者把他作为理论研究的对象。它之所以能引起企业界和学术界的广泛关注和研究，根本原因是由于它给企业注入的生命活力，以及它给企业带来有形和无形的、经济的和社会的双重效益。企业品牌成了促进企业经营业绩和经济增长的有效手段和精神动力。建设好企业品牌管理将会对企业产生巨大的影响，因为它是21世纪企业的现实要求和必须的追求。随着全球化进程的加快，中国企业要在日趋激烈的国际竞争中取胜，就必须有立足本民族的品牌管理。。。。。。。。
2研究目的
3研究框架4研究方法
5研究创新之处
6文献综述
参考文献
