5.1.2设计原则
DT景区文化旅游产品营销方案在制定的过程中要遵循以下几点原则：
（1）逻辑思维原则。本文要明确营销方案设置的主要目的，促使整个景区能够缓解当前所面临的困境，并在此基础上制定具有逻辑性的营销策略。例如，笔者能够从当前的旅游市场的实际发展情况制定营销产品营销策略，有针对性地缓解当前景区所面临的问题，促使其快速发展。
（2）可操作性原则。营销产品方案要务必具有一定的可操作性，要在贯穿于整个工作环节当中，促使营销活动能够顺利开展，确保产品凭借营销方案来取得较大的市场份额，节约一些人力和物力成本。
（3）创新性原则。从分析中我们可以看出，DT景区的竞争力十分激烈，营销方案的设计要融入创新的想法，制定出符合当前实际发展需求的营销方案，这样能既能够实现营销目标，又能够促使消费者获得体验感知，推动景区的快速发展，提升文化旅游产品的营销水平。
6 结论和展望
6.1主要结论
本文以西安市QJ文旅DT景区文化旅游产品为研究对象，详细地分析了DT景区文化旅游产品营销策略现状和产品消费市场的调查情况，找出产品营销策略存在的不足并进行了原因分析，对DT景区文化旅游产品进行了市场营销环境分析，提出了DT景区文化旅游产品营销方案设计和实施保障。本文得出的结论主要包括：
第一，总结分析文化旅游产品的所处的市场环境，分别从消费者市场购买行为分析、供应商的议价能力、现有竞争对手分析、替代品威胁分析、潜在市场进入者等五个方面来进行探索，得出了消费者市场购买行为具有较强的议价水平、供应商具有较强的议价水平、同行业之间的竞争十分激烈、替代品威胁也比较大、潜在的消费群体较多等结论。
第二，主要从四个方面详细地探讨了DT景区文化旅游产品营销策略。DT景区要把开发的重点围绕在主要产品和优先产品上，采用科学合理的定价方式，搭建网络营销和实体营销相结合的营销方式，并且利用创新来获得营销成效，从而取代传统意义上的营销方式。
第三，DT景区文创旅游产品营销存在的不足。凭借对DT景区文化旅游产品和营销现状进行分析，找到了其在营销时所产生的一些不足，主要体现在产品定位分析不准确、产品价格设计不够细分、产品品牌宣传不够、市场营销渠道偏窄等，这些阻碍了DT景区文化旅游产品的营销发展步伐。
第四，对DT景区文化旅游产品目标市场进行定位，凭借市场细分、夺取目标市场等来进行重新定位，主张DT景区的文化旅游产品应该放眼全国乃至全世界。尤其是在品牌形象的塑造上，DT景区要进一步优化市场营销策略，挖掘产品所富有的文化内涵，搭建完善的营销体系来促使市场营销策略的进一步优化。
第五，DT景区的文创旅游产品营销策略优化的保障措施。DT景区从建立完善的旅游营销体系、发展文化旅游产品线上营销、创新旅游产品市场研发技术体系和积极招聘和培养有效营销人才等方面要对营销策略实施保障。
参考文献（略）
