管理学院本科生毕业论文开题报告：对移动互联网背景下微信营销策略的思考
选题的意义、目的、主要内容和主要研究方法
选题意义：研究意义主要体现在两个方面：一是理论上将营销学和传播学相结合，对微信营销进行了较为全面的分析，有助于日后的研究。二是在实践上为正在或将要开展微信营销的企业厘清了微信营销的思路，为他们的微信营销提供了参考。目前，有很多企业在进行微信营销之前并未充分认识微信营销，他们在还没弄清楚微信营销的优点、缺点、机会、威胁以及使用技巧时，就盲目地将其认定为万能营销神器，并跟风效仿使用。因此，对微信营销展开全方位的分析对企业至关重要。
选题目的：
通过文献研究深入分析，总结出微信营销的优势以及当前企业微信营销过程中存在的问题；通过对成功案例的分析让企业制定出合适微信营销方式和方法。
主要内容：
前言
一、微信营销的发展解读
二、微信营销的 SWOT 分析
（一）优势分析
（二）劣势分析
（三）机会分析
（四）威胁分析
三、微信营销的成功案例——以58同城网为例
四、对企业微信营销的建议
（一）强化服务，增强用户体验
（二）整合媒体，加强用户认知
（三）提升平台价值，增强用户依赖感
五、结束语
主要研究方法
1.文献研究法
通过知网、万方等学术平台，搜索关键词：微信营销、对策，筛选关注度较高的文章，参考其行文思路。
本文研究过程，分析58同城网的微信营销策略，来说明微信营销的先进性，进而对其他企业的微信营销提供参考。
3.SWOT 分析方法
对微信营销的优势、劣势、机会与威胁展开全方位的分析，以帮助人们深入细致地了解微信营销，以及为后文提出对策提供支持。
参考文献综述：
刘德寰和郑雪的研究成果《手机互联网的数字鸿沟》；肖荣春和白金龙的《移动的自留地：知识青年、新媒体赋权、场景生产与媒介素养》；宫承波等的《我国青年群体的新媒体使用研究》；司峥鸣的《大学生手机增值服务的消费价值研究》；葛云飞和宫承波的《农民与名民工群体使用手机情况研究综述》等。蔡丽华预测对于微信的未来营销而言，微信平台是一个较为可靠的自媒体，有着固定的粉丝群体与交流平台，消费者的消费层次也在随之而不断提升，比微博更加具备一定的发展性与可能性。蒋晓军提出，微信就目前而言是属于一种免费的平台，对于入门没有太多的要求。杨铭宇指出，在微信公众平台上搭建企业微信平台是一件不是很难的事情。企业级用户只需在微信公共平台上注册账号，将企业宣传所需的素材编辑后放到平台上进行推送即可。
在企业进行宣传的微信形式上可以是单一的图文形式，也可以是多图文形式。而在内容上，企业可以将企业的主体进行专题策划，或者将各类企业内部的各类活动均放到微信上进行宣传。马佳彬指出，微信本应该属于一种通讯服务软件，而如今却被过度营销。不少营销实践者在并未充分了解微信营销的情况下，一味盲目滥用微信营销方式。他们浮躁激进的手段不但会影响企业形象，更会污染微信营销的生态环境，进而使微信在不久的将来演变为微博的陪葬者。张嫣指出，不站在用户角度，不考虑用户的需求与兴趣，而是一味向其使用者推送一些他们欲传达的信息，这成为企业微信公众平台的通病。并且进一步指出大部分企业在进行微信营销时，缺乏建立品牌级文化推广的意识。齐洁指出，虽然有很多使用者对微信公众平台的关注度比较高，但事实上经常活跃于微信公众平台的用户数量并非特别多，以至于企业微信营销的实际效果与用户黏性均比预期低。
李作成通过研究指出，目前国内外企业向受众宣传官方微信主要存在以下几种方式：一是利用微博等新生媒体发布微信公告，邀请受众关注；二是充分利用微信二维码的功能，在网络平台上发布二维码，便于受众通过二维码扫描关注企业。三是将二维码印刷在纸质宣传海报等传统媒介上，通过线下的企业宣传活动来让受众关注企业，帮助受众获得企业微信信息，提高企业的微信粉丝数量。评论人白鸦指出，使用者更注重微信公众平台推送信息内容的质量，抓住使用者需求与兴趣是微信营销的重中之重。在使用者未对微信公众平台形成良好的黏性之前，企业不适合急于利用平台进行过度的商业推广。
Luis研究微信这样一个新兴宣传渠道时就认为，微信在发展过程中虽然没有太高的技术和难度，但是还是需要相当的一段时间去通过实际的操作与琢磨，以及对平台应用过程的不断尝试才能体会和总结出新的营销模式。Cheung在研究中证明微信公众平台信息的到达率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精确消息推送等等功效。所以企业的推广部门只需要将精力放在文案策划上，对产品进行诱惑性的解说与介绍，而不需要不厌其烦的进行推广运营。这样一来，微信的粉丝数量将会远远高于微博等同类的新兴媒介，只要控制好信息发送的数量与质量，一般来说受众不会产生厌烦心理，甚至有可能是他们成为忠诚的客户。
