综艺节目中植入式广告的实效性研究——以《快乐大本营》为例
摘要：近年来，随着在综艺节目中植入式广告的发展，产品布局使得综艺节目的全面发展形成了其固有的特色，在一定程度上代表了国内综艺节目的运营水平。植入广告是指品牌和它的产品和服务，甚至是视觉符号代表的传统广告的策略性整合多种媒体内容，如电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等，通过现场再现，让观众留下的印象是产品和品牌，进而达到营销的目的。这篇文章是基于《快乐大本营》为例，分析目前流行的各种程序放置的，并解释了植入式广告的发展现状，安置的缺点，并提出安置综艺节目，以促进对策的健康发展。
关键词：综艺节目；植入广告；实效性；快乐大本营
Abstract：In recent years, competing with companies in a variety show in product placement, product placement makes the full development of the variety show, to a certain extent, on behalf of the domestic operation level. Placement refers to the brand and its products and services, or even visual symbols representative of traditional commercials strategically integrate a variety of media content such as movies, television, newspapers, magazines, online games, SMS, novels, etc., through the scene reproduction, allowing viewers to leave the impression that the products and brands, and then achieve the purpose of a marketing. This article is based on "Happy Camp" for example, analysis of current popular variety program placement, and explains the development status of product placement, the placement of the shortcomings and proposed placement variety shows to promote healthy development of countermeasures.
Keywords: variety show; placement; Effectiveness; Happy Camp
目 录
一、绪论 4
（一）选题的背景与意义 4
（二）研究综述 4
（三）课题的研究思路 5
二、相关理论综述 6
（一）植入广告的概念及特点 6
（二）植入广告的发展 8
（三）广告的实效性 8
三、实例研究 9
（一）《快乐大本营》及植入广告概述 9
（二）《快乐大本营》中植入广告实效性方面存在的问题 10
四、提高综艺节目植入广告实效性的对策 12
（一）优化植入广告的传播模式 12
（二）创新广告植入的互动与融合 12
（三）增强植入广告传播内容的针对性 13
五、结论 14
参考文献 15
致 谢 16
近年来，随着在综艺节目中植入式广告的发展，产品布局使得综艺节目的全面发展形成了其固有的特色，在一定程度上代表了国内综艺节目的运营水平。植入广告是指品牌和它的产品和服务，甚至是视觉符号代表的传统广告的策略性整合多种媒体内容，如电影、电视、报纸、杂志、网络游戏、手机短信、小说等，通过现场再现，让观众留下的印象是产品和品牌，进而达到营销的目的。这篇文章是基于《快乐大本营》为例，分析目前流行的各种程序放置的，并解释了植入式广告的发展现状，安置的缺点，并提出安置综艺节目，以促进对策的健康发展。
一、绪论
（一）选题的背景与意义
1、选题背景
多年来,电视媒体始终在广告投放市场上占据强势地位,然而传统的插入式电视广告发展逐渐遭遇瓶颈,资源的饱和、观众逃离、新媒体新技术的冲击以及电视制片人的日益独立使电视广告市场面临前所未有的威胁,植入式广告成为电视娱乐时代下广告发展的必然趋势，正以其独特的魅力受到越来越多的广告主和受众的青睐。电影植入式广告作为一种新型的广告方式,其运作模式值得进行深入研究。
五、结论
广告作为一种艺术需要在不断重复的劝说下，然后达到宣传目的。在综艺节目作为广告的载体是重复性的最明显的缺点之一是较低的，所以你应该传播植入式广告与传统广告或者其他方法，塑造品牌在传播的完整链条将实现其有效运作。当然，在产品布局问题的发展过程中也将层出不穷。植入式广告作为一种广告形式的辅助，仍然需要做更多的连续性和后续性传播。
综上所述，该植入式广告的迅速崛起不仅是一个行业的发展，也就是他的人格魅力，虽然在模型中的植入式广告，在操作，还有很多方面有待完善，但其不同于传统广告优势已经显现。平台采用先进的媒体，电视媒体，如综艺节目中的有效利用植入式广告，将不可避免地带来无限商机的行业和企业。
参考文献 略
