结语---------------------------------------------------------------------12
参考文献-----------------------------------------------------------------13
致谢---------------------------------------------------------------------14
1.绪论
1.1选题目的和意义
工业革命使经济迅速发展，大量的新商品涌现，市场经济因而转入激烈的竞争阶段。为了刺激商品的销售，让消费者更好地了解商品，现代商业广告成为商品速销的重要手段。商业广告从那时候开始展示了独特的魅力，很多商家依靠商业广告，通过传统媒体（电视、广播、报纸、杂志）创造了销售的神话。传统媒体广告在社会造成的影响是极具深远的。
时至今日，传统媒体广告依然具有她的独特魅力，但是，我们不难看出，传统媒体广告已经没有当年的光芒，信息环境日益膨胀，手机、互联网、数字电视等媒体的大量涌现使传播渠道变得多而繁杂。任何信息在这样的一个环境下进行传播会无止境地受到干扰，传统媒体的call for action的能力已经走向式微。尤其是广告信息，硬性地传递所造成的嘈杂感给消费者造成疲倦甚至极度反感，于是最终导致消费者的逃离，对平面广告视而不见，对付电视广告的方法更绝，电视上一播广告就直接转到别的频道去了。现在更出现了TiVo，它是流行的美国数字录像机品牌，TiVo具备了自动暂停和跳过功能，使用者可以轻松地跳过电视台插播的广告。《纽约时报》著名编辑比尔•卡特一语道破了广告人所面临的困境和他们不断寻求新方法的苦衷：“随着 TiVo之类个人音像纪录机的普及，人们可以随时切断电视广告，不让这些广告影响他们观看节目。在这种情形下，广告人必须寻找到有效的方式来破解人们摆脱广告的意愿。”[1]TiVo的出现使得广告业界在继广播、平面媒体日渐消逝的情况下，开始担心他们最后的阵地——电视，也会最终沦陷。美国权威传播理论教科书《传播理论――起源、方法与应用》上说:“目前，广告正处于一个变化阶段，其主要原因是媒介环境发生了巨大的变化。传统上针对广大不知姓名观众的大众媒介广告是一种行将消亡的传播形式。” [2]传统媒体广告的前景并不被传媒业者所看好。
而在这个时候广告与电影、电视节目的结合却让广告人看到了一丝的希望。根据央视-索福瑞媒介研究公司的报告，在2005年，中国的综艺娱乐节目中植入式广告产值已近10亿元，电视节目植入式广告的整合营销正在影响着电视节目的新发展。[3]而在国外的PQ媒体研究公司针对植入式广告的现状，作了一份名为《Global Product Placement Forecast2006》的239页调查报告中指出，植入式广告在2005年全球市场价值已经达到$2,209.2($US Millions)。[4]植入式广告对广告业界的冲击是不容置疑的，而且还以十分强劲的势头在增长，它已经成为了业界为广告找到重要的突破口，也为业界在讨论“广告应该怎样走下去”的问题上提供了一个很好的研究范式。
而在植入式广告的盈利当中，商业电影与商品的结合无疑是最大的份额，无论是国外还是国内，从国外的《阿甘正传》与彭泉饮料、《少数派报告》与雷克
