4.1.2 目标受众分析 ............................. 26
第 5 章 结语 .................... 40
第 4 章 旺旺节日闪屏广告设计实践
4.1 旺旺节日闪屏广告设计构思
此次我选择时报金犊奖中“旺旺品牌”的命题作为主题，时报金犊奖是一个公益类青年创意奖项，由旺旺中时媒体集团作为主办方。在此次设计实践中用闪屏广告的形式结合节日的营销效应对旺旺品牌进行推广与宣传。
对情感体验的节日闪屏广告等进行了诸多理论梳理与案例分析后，我初步选取传统节日作为闪屏广告的设计创作主题。在此基础上，我对旺旺品牌与节日闪屏广告的基本情况进行了问卷调研。切实的把握好品牌的优势与用户理想的闪屏广告形式，才能提高用户的情感共鸣与体验。
本次调查问卷分为两个部分，第一份问卷为：基于情感体验的节日闪屏广告问卷调查（附录 1），第二份问卷为：关于旺旺品牌形象的调查问卷（附录 2）。两份调查问卷答卷总数各 203 份，除去漏答无效的答卷 2 份，收入统计数据的答卷有 201 份。采用网络调查与实地发放问卷两种方式进行。在网络上进行问卷调查的优势在于调查范围广、传播方式快、效率高、针对性强等。实地发放问卷，虽然较为麻烦，但是在答卷者填写问卷的过程中，可以与之进行沟通交流，进行简要的访谈。
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第 5 章 结语
随着互联网发展和移动终端设备的不断研发，广告有了更加丰富的传播媒介，更多的创新表达方式，因而越来越多的商业广告不再被人消极对待，甚至有一些用户主动进行传播，表达对特定广告的喜爱。用户与产品之间的关系日渐密切，冷漠、毫无感情的操作与被操作关系已经悄然改变，取而代之的是更加和谐与自然的情感关系。因此，以情感为切入点的移动端节日广告是打动用户的有效广告之一。正确认识传统节日，弘扬民族文化是对先祖文明创造的一种尊重。在 APP节日闪屏的广告设计元素中，我选用春节这一重大的传统节日作为广告设计的主题。闪屏不应该仅仅只作为单方面传递信息给用户，还需要引起用户的情感共鸣，和用户互动，才能实现与用户更深层次的交流，增加用户对产品的情感依赖。
旺旺春节系列闪屏广告基于用户情感体验的广告传播，拉近广告与用户之间的距离，并且能够使用户与闪屏产生共鸣，对广告产生高度的认同与喜爱。受众是广告设计的终端用户，只有针对受众用户情感体验进行设计，广告才能达到预期的效果。本文在分析用户情感体验的基础上，得出受众认知情感体验设计效果的相应对策，认为在对目标受众进行调研与分析后，才能更加准确把握用户所需要的情感体验，有针对性地进行广告创意表现，广告才有吸引力和说服力。
参考文献（略）
