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寒地城市户外广告设计应用研究

日期:2020年03月18日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:1552
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202003152023361716 论文字数:40866 所属栏目:广告设计论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis

本文是一篇广告设计论文,在国家提倡文化自信与区域特色发展的大时代背景下,本文提出了关于在寒地城市中,如何利用户外广告更好的发展城市文化,从而实现双赢的局面。但在实际调研中发现,户外广告在寒地城市中的发展缺乏完善性,与城市各方面建设融合度不高,并不利于寒地城市整体的规划发展。在本课题研究中,将通过分析寒地城市与户外广告的特点,深入剖析两者间的互通性,使其达到一种良性发展状态,进而满足城市发展的刚性需求,并与城市居民形成一种和谐的社会氛围,满足人们生活的物质精神需求。在学术与实践层面上,旨在解决寒地城市户外广告中的发展弊端,进而补充户外广告在寒地城市中的理论及实践。寒地城市户外广告的设计应用提出了凝练城市特色文化,塑造城市专属品牌的理念,力求与城市设施相融合,搭配趋于合理,使其两者能够有机融为一体,进而更好的发展户外广告与城市环境。对城市建筑物表面的户外广告设置要严格按照规范要求,倡导商业户外广告的发展除了考虑品牌色以外,也要考虑实景环境,立于整体设计出发。最后,就是对于科技创新的发展,重视创新设计应用,才能在形式和功能上满足现代人的需求。上述所表达的观点,就是为了更好的服务大众,引导大众生活的愉悦氛围,在寒冷的城市下,通过城市要素的相互作用,可改善寒冷情况下对人群的心理压力,积极开发寒地特色文化活动,带动城市的整体氛围。


第 1 章 绪论


1.1 研究背景

在城市的整体文化建设中,时代的快速发展给予户外广告更为深层次的表现力,它融入于城市的血肉之中,是城市发展的鲜活动力。从某种程度上来讲,户外广告诠释着人们对美好生活的向往以及对城市文化的眷恋。随着国家大力倡导发展地域文化,重视城市个性魅力,关注民生等政策,户外广告的应用范围和数量也越来越广泛。但实际情况下,户外广告的发展水平并不均衡,突出表现在多数户外广告与城市文化发展的契合度较弱,缺乏对城市地域特色明确的表达。各个城市间户外广告的相似性太高,很容易混淆城市区域特色文化的发展,不利于城市文化建设的总体实施,对城市印象品牌的塑造也会增加难度。我国户外广告总体上发展起步较晚,尤其是在经济发展不协调的地区,户外广告的发展水平更显落后。

北方寒地区域中的东北三省,地域特色明显。该区域地域辽阔,气候特征显著,是我国降雪量最丰富的区域,老工业基地的冠名积淀了丰厚的历史文化底蕴,在中国的发展史上留有浓墨重彩的一笔。但由于其地理位置及气候因素的局限性,使得东三省的经济发展远不如其他城市经济发展快,相对应的户外广告设计应用也与其他发达城市存在差距。如何利用户外广告调动寒地城市文化发展活力,就显得极为重要。

户外广告要走在整个社会发展的前沿,并致力于体现出时代特征与赶超国际化的设计应用水平。以沈阳市中街户外广告发展(图 1-1)与国外某步行街户外广告发展(图 1-2)对比分析,沈阳市户外广告排布密切,并遮挡住了大部分城市建筑物,在户外广告招牌规格与色彩运用上也十分多样。反观国外某步行街的户外广告则十分简洁,没有过大过高过多的户外广告占据城市建筑物的空间,色彩应用搭配也十分舒适。从细节处理方面,后者更能表达出一种美好的城市文化生活态度和鲜活的动力感。由此可见,我国寒地城市户外广告的发展与发达国家还有很大的差距,如何利用户外广告来推动寒地城市的文化,应根植于城市地域文化并有效提升户外广告技术水平。

图 1-1 沈阳中街户外广告

图 1-2 国外某步行街户外广告

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1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

从宏观上来看,对于寒地城市户外广告的设计应用研究,主要有两个研究目的,其一,是为了促进寒地城市文化的发展,塑造城市品牌良好的形象,积极回应国家发展城市特色的理念。城市文化的健康发展能够影响城市经济的发展,并能够从长远角度上满足人们的精神文化需求。其二,总体提升户外广告本身的价值和影响力,在户外广告自身发展中,重视艺术表现形式、创新性思维与科技水平的运用,从而引领整个行业良好的发展前景。

从微观上来看,在寒地城市中,户外广告要合理利用建筑或建筑构筑物,所占空间比例要严格把控,不能喧宾夺主。对于一些具有特殊历史文化意义的建筑物要注意妥善保护,避免户外广告的设置破坏其建筑美感。在文化脉络中,既要融合多元文化,又要提炼本土精品文化,在继承和发展区域文化特色上走正确的道路,要做到文化自信。除此之外,合理利用一些带有社会正能量的文化内容传播,有利于城市建设的和谐发展。在城市基础设施中,协调利用户外广告,能够增加城市的美感。只有寒地城市文化的健康发展,才能促进区域经济良性的发展,拉动城市居民生活水平的提高,以谋求经济文化的和谐发展。户外广告与寒地城市文化的有机结合,对户外广告行业自身的发展具有重要意义。除了考虑与外在环境的融合,还要对自身发展提出更高的要求,在设计水平与科技水平上都要相应地提高。只有这样,才能更快的达到城市生活与艺术美感的和谐统一。

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第 2 章 寒地城市与户外广告相关概念


2.1 寒地城市相关概念

2.1.1 寒地城市

寒地城市的定义是:分布在北半球一个特殊的城市群体,指因冬季漫长、气候严酷而给城市生活带来不利影响的城市。据资料统计,其 1 月平均气温在-18℃以下,最早被称为“冬季城市”,并在埃德蒙顿国际冬季城市论坛上达成共识:是指一月份平均气温≤0℃ (32°F),并且地理纬度高于45°的城市”。欧美国家将此定义为“冬季城市”(Winter cities)。日本将此定义为“北方城市”。《寒地城市宪章》则定义为:每年积雪厚度最少为二十厘米,或每年至少有一个月平均气温<0℃。加拿大学者普莱斯曼(Norman Pressman)认为寒地城市的气候特征有以下几点(如表 2-1):

冬季城市的气候特征

在中国,专家学者多定义为“寒地城市”,主要分布在我国黑龙江、吉林、辽宁及内蒙古自治区的东北部地区,一月平均气温可达-18℃以下。

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2.2 户外广告相关概念

2.2.1 户外广告概念

户外广告是设置在人类周边居住环式,包括标志、招牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、投射灯等。起初形式是二维的长与宽的平面设计广告,随着科技的进步发展,逐渐打破了二维空间,数字户外媒体、三维空间、3D 影像等高科技相继涌现,丰富了户外广告的动态形式,境或其他人类活动所能够到达的场所区域,利用构筑物、室外空间、建筑物、公共空间等为依托的室外广告形

19 世纪的末期,针对户外广告,阿尔伯特.拉斯克尔提出最为权威的定义:“由因果关系趋势的印刷形式的推销术”,这是以当时广告的制作形式与使用目的提炼出来的。20 世纪末期,辞海中解释为:“向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式[1]”。美国广告协会的定义则是:广告是付费的大众传播,其最终的目的则是传递信息,改变人们对产品的态度。《剑桥百科全书》中的相关阐述为:“广告是付费在传播媒介上刊登消息以通告和影响外人的活动,又指广告本身”[2]。

21 世纪新时代的到来,随着新型户外广告模式的出现,对于广告的定义阐述变得更加详细。无论从技术本身、设计本身、还是各个层面间相互的影响都变得复杂多样起来,对于户外广告的定义好像也没有明确的释义,都是基于广告大学科分类下的体系。以上所阐述的内容的共同之处就在于揭示了广告的本质特征,也就是传递信息的基本功能。这也是户外广告本身最基本的特征。最开始的时候广告的功能更多的是偏向于商品买卖,也就是现在所讲的商品经济文化,也可以被另称为消费文化。随着广告与城市的发展壮大,它的形式种类变得复杂多样起来,出现了有目的导向性的户外广告与公益性户外广告等,跟随商品经济发展起来,但又不仅仅满足于只为商品经济服务,它的最终服务对象是生活在城市区域中的人群。

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第 3 章 寒地城市户外广告发展现状分析....................... 29

3.1 寒地城市户外广告设计水平有待提高............................... 29

3.1.1 设计创意不足...................................29

3.1.2 表现形式单一.......................31

第 4 章 寒地城市户外广告设计实践—以长春市迅驰广场周边户外广告为例.......................... 47

4.1 “迅驰广场”周边户外广告现状分析....................... 47

4.1.1 区域地理位置分析........................ 47

4.1.2 户外广告实地调研........................... 48


第 4 章 寒地城市户外广告设计实践—以长春市迅驰广场周边户外广告为例


4.1 “迅驰广场”周边户外广告现状分析

4.1.1 区域地理位置分析

首先从具体方位和交通状况分析,在全国范围内,长春的地理位置偏东北方向,与沈阳、哈尔滨、内蒙古接壤,在整个吉林省的中部区域。其中迅驰广场的具体位置则分布在长春市净月区博学路旁,为红色实心圆所标注区域。该区域附近交通便利,利于人们出行,主干道主要有四条,用蓝色线条标注,并用字母编号,分别代表着不同道路名称,包括 A新城大街、B 博学路、C 南环城路、D 博硕路。此外,还有其他的一些小街道分布,都与主干道相连,用绿色线条标注,包括 E 紫薇西街、F 紫薇街、G 紫竹街等街道。从道路交通状态分析,公交线路会比较繁忙。

迅驰广场在城市规划上为商业区,意味着附近居住区及各类生活设施配套齐全。此外,该区域附近分布有很多大学校区,是长春著名的大学城。大学城的聚集为商业区的发展提供了可