本文是一篇广告设计论文，本研究从用户角度出发，通过半结构式访谈的问卷分析，挖掘游客与济南这座城市深层的交互关系，与济南城市文化意义的生成，明确了交互广告的互动特性及优势，提出对济南城市文化宣传交互广告的设计策略。
第1章 绪论
1.1 研究背景
近年来，国家不断推出各项华夏文化振兴政策，许多传统手工艺、非遗文化等传统文化等备受关注，一定程度上忽视了现代城市文明。然而文化的崛起与当代城市的发展密不可分，城市文化与社会的发展相辅相成，发挥城市蕴涵的巨大文化价值，对现代中国特色文化建设有着重要意义。城市是人们生产、生活，各种习俗文化、饮食文化、自然文明、建筑文化聚合共存的主要场所。吸引社会的广泛关注，宣传城市文化，树立城市记忆是一个城市的文明能否深入人心的关键，广告无可厚非地成为了宣传的首要选择。
随着信息时代的变迁、信息技术的不断升级，广告也产生了新的理念，传统的广告系统，建立了文化所构筑的世界与消费者、商品两者联结的渠道，透过此渠道，文化世界的意涵源源不断地流入到商品上，营销者通过赋予品牌或商品以某种文化内涵达到吸引目标消费者购买的目的[2]。在移动终端互联网设备即智能手机、平板电脑等的普及下，交互广告成为广告设计的主流，新的广告理念则是价值共创，即广告主与消费者共同构建，广告设计则呈现出一种明显的互动化趋势。本次毕业论文以符号互动论相关原理为指导，探讨移动终端互联网设备中的城市文化宣传交互广告，研究其设计理念、设计方法以及发展趋势。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
国内关于城市文化的研究，张健在《公共艺术设计》中这样定义城市文化：城市并非只是物理空间，它与历史文脉、社会制度、风俗习惯、道德信仰等人类长期聚居生活的产物无法分割，共同构建了城市文化①。麻晋余在《文化自觉与文化自信视域下的城市文化建设研究》中提出广义的城市文化就是指城市社会成员即城市中生活的人在社会实践活动中所创造的物质产品和精神产品的总和①。还有许多学者都给出了关于城市文化的定义，总的来看，各个观点的共同之处在于对城市中的人与城市文化密不可分关系的认同。
以“城市广告”为关键词，在中国知网检索近五年相关文献共得到18838个结果，研究主要集中于城市空间中的广告，包括户外广告、公共交通广告以及视频宣传广告等。在结果中搜索“交互广告”相关研究还较少。由于交互广告对城市文化方面针对性研究的缺少，关于交互广告的综述主要集中在其定义及其对设计的影响方面进行综述。关于交互广告的定义，梁峰在其专著《数字交互广告学》中指出了数字交互广告与交互广告的区别，他首先界定了交互广告不是随着数字交互媒介的出现才出现的，广义的交互广告是指所有带有交互性的广告。他给出了关于数字交互广告的定义：数字交互广告是由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以包括执行交易和支付功能的数字交互媒介，促使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交流[3 ]。并得出一套完整的交互广告设计理论与方法。韩静华，李婧婧在文章《新媒体环境下的交互广告设计研究》中分析得出交互广告给用户带来体验情感化增强、交互媒介多元化呈现以及广告信息高效化获取等优势。李淳等在《基于品牌形象塑造的交互广告设计策略分析》中探讨了交互广告对品牌现象塑造的辅助功能，得出交互广告可从实现交互方式自然高效、互动趣味性、用户体验性、信息传达准确及时、品牌传播差异化5个方面，认为其可以帮助品牌信息更有效地传播，促进品牌形象的提升。
第2章 城市文化与移动端数字交互广告概述
2.1城市文化的符号集成体系
城市是一个信息场，是人类文化的象征地①。任何城市的文化都不是孤立的存在，而是同一定的民族、国家、人民紧密相关的，在民族文明和社会变迁的历史长河中慢慢形成和发展起来的②。因此城市文化不仅仅是一个城市的文化，它更是一种城市形象的代表，是城市中孕育诞生的一切优秀文明的集合，包括物质、制度、精神文化的一切优良部分，是对城市文化形态的直观反映，尤其强调对城市美好的感受性概念。比如作为城市精神形象传播的，井冈山的“井冈山精神”、深圳的“改革开放精神”、北京的“爱国主义精神”等，代表着城市一定时期的观念文化。
根据索绪尔关于符号能指与所指关系构建符号的观点，罗兰·巴特进一步深化了这一论点，提出能指加所指构成的符号只是符号表意的第一个层级，而当这个层级的符号又作为第二个表意系统的能指时，就会产生一个新的所指。罗兰巴特据此提出符号含有两层意义，一是第一层级的外延意义（Denotation），指符号与其指涉事物之间的直接关系，说明较为明显的符号意义。二是第二层级的内涵意义（Connotation），具有象征隐喻的含义，更加深刻地揭示事物或事件的真实属性。一个城市的文化由众多不同类型的符号所代表着，其中蕴含着丰富的城市文化意义，传递着城市多姿多彩的文化信息，以下从城市文化符号的属性特征将其分为物质层、行为层与意识层三大类别，分别讨论其对于城市文化的影响作用。
2.2城市文化细分客体
2.2.1城市空间
从具体的技术层面上看，城市空间被认为是通过建筑物和其他材料结构组合而成的空间①。在城市相关的研究中，城市空间则被认为是一种一般现象，是给予城市中物质存在空间的名称，它不仅是一个“容器”，更是一种社会文化现象。关于物理世界的空间理念，是指出现在事物之中的，亚里士多德运用纯粹的物理属性解释空间概念——空间是对于被事物占领的位置。城市空间有所不同，法国思想家亨利•列斐伏尔（Henri Lefebvre）认为城市空间是被设计和想象的，以及可以被感知的。列斐伏尔提出城市空间的三重属性：物质属性、精神属性和社会属性。城市空间是一个“活着的生命”，对于城市，空间既是一种客观实在，又是一种主观感受；既是一种被动在场，又是一种主动创造；既是一种物理存在，又是一种社会存在。从学科体系上看，如建筑学、规划学、几何学、经济学、社会学、生态学等，都被视为涉及空间的学科。从生活上看，空间是人们日常生活的一个事实存在，是理解日常生活的基本语境和重要通道[11]，真实的空间上的参与体验是理解一个城市的必然前提。
2.2.2自然风貌
城市自然风貌包括城市地理地形、城市区位、自然景观、气候、水文、动植物等。具有鲜明特色的自然景观可以成为一个城市被记住的标志性特征，如张家界市的石英砂岩峰林地貌、丽江市的玉龙雪山、三亚市的海景。南京市还应有长江流贯于市境，自然条件优越，山川形势雄伟，而得“钟山龙蟠，石城虎踞”之称①。在工业革命时代，人们对于自然资源的过度开发就以及已经引发了许多自然保护运动②，因此城市的规划也更加积极地吸纳将各类自然景观资源，并试图将其与城市设计成为一个和谐的整体，恰当的使用景观资源也利用城市保护景观。正如济南的泉水资源，尽管现在为了保护泉水资源，已经不再将泉水作为济南人日常使用的主要水源，但它仍然保留了休闲娱乐的重要功能，丰富着济南人民的日常与精神世界。
第3章 理论基础与研究方法 ............... 25
3.1 理论基础 .............................. 25
3.1.1 符号互动论 .................................. 25
3.1.2 符号互动论与城市文化的解构 ....................... 26
第4章 济南城市文化符号表征与符号构建 ........................ 31
4.1 济南城市文化符号化表征 ........................ 31
4.1.1 自然文化表征 ............................ 31
4.1.2 历史文化表征 ............................... 33
第5章 济南城市文化用户感知与解构 ....................... 38
5.1 数据分析——初始范畴与主范畴提炼 ................... 38
5.2 数据呈现与分析 ............................. 39
第6章济南城市文化交互广告设计实践
6.1设计方法
6.1.1感官与情感体验设计
在人类的感官系统中，视觉、听觉、触觉占有主导地位，人所接受的大部分信息都来自这些感觉信息。在交互广告设计的视觉表现上，融入多媒体的动图、动画，将动静虚实完美结合，实现视觉信息传达中与用户的交流互动。在交互广告设计的听觉表现上，音乐能够起到调节作品氛围，增强情感表达，令人产生身临其境之感[36]，视听结合进一步将用户带入广告传播环境中，实现交互广告与用户的深度交互。在交互广告设计的触觉交互表现上，触觉不同于视觉和听觉的只能通过眼睛或耳朵这样指定的器官，人的每一处皮肤都可以是触觉的感受器，借助触觉元素感知接收信息，是手机交互广告设计信息传达的一大突破，由此开发出了丰富的交互方式如多点触控、重力感应等。一个城市带给城市空间中的人的感受也必然是丰富的，包括且不限于上一章总结的环境感知、体验感知、节事感知、情绪感知与服务感知。因此在设计传播城市文化的手机交互广告时，必须通过优良的视觉效果设计、智能生动的听觉体验、互动的用户体验等丰富广告内容的交互，吸引消费者的关注。
第7章 结论与展望
7.1结论
本研究从用户角度出发，通过半结构式访谈的问卷分析，挖掘游客与济南这座城市深层的交互关系，与济南城市文化意义的生成，明确了交互广告的互动特性及优势，提出对济南城市文化宣传交互广告的设计策略。用户对济南城市文化的环境感知可以决定交互广告画面的设计风格；体验感知可以决定交互广告交互手段与互动环节的设计；节事感知可以决定交互广告中故事的
