摘要:房地产文化策划是一个新兴的研究领域，在国内至今没有系统的理论研究，本文的研究希望能弥补国内的研究空白。本文一共有六章，主要内容如下：
第一章是绪言部分，主要是介绍研究背景、研究意义和研究目的，国内外研究综述。
第二章主要是与房地产文化策划相关的理论，包括房地产策划、房地产文化、文化策划以及房地产文化营销。本文在房地产文化营销和房地产策划的理论基础之上得出房地产文化策划的概念与内容。
第三章是房地产文化策划的流程与方法。在这一章中具体地阐述了房地产文化策划的流程，包括定位、市场调研、设计与规划、产品设计、营销推广、物业管理。
第四章论述我国房地产文化策划存在的问题，包括概念的炒作、实际操作存在的问题以及误区。
第五章是房地产文化策划效果评价分析，运用AHP层次分析法分析房地产策划中文化因素的重要性。
第六章是总结全文。
Abstract:Real estate cultural planning is an emerging area of research, in China there has been no systematic theoretical research, this study hopes to make up for gaps in their own studies. In this paper, a total of six chapters, which are as follows:
The first chapter is the introductory section which is to introduce the study of the main background, the meaning and purpose of the study, both at home and abroad Research.
Chapter II is mainly associated with the real estate planning and cultural theory, including real estate planning, real estate culture, cultural planning and cultural real estate marketing. In this paper, based on the real estate marketing and real estate planning and cultural basis of the theory of real estate comes to the concept of cultural planning and content.
Chapter III is a real culture of the planning process and methods. In this chapter specifically discusses real estate and cultural planning process, including positioning, market research, and design and planning, product design, marketing, property management.
The fourth chapter is on the culture of China's real estate planning issues, including the concept of speculation, the actual operation of the problems and errors.
Chapter V is a real estate evaluation and cultural analysis of planning, the use of Analytical Hierarchy Process, that is AHP analysis of real estate planning, the importance of cultural factors.
Chapter VI is a summary of the full text.
目录
摘要 2
ABSTRACT 3
1.绪言 6
1.1研究背景 6
1.2研究意义 7
1.3研究内容 8
2.房地产文化策划相关理论概述 8
2.1文化策划概述 8
2.1.1文化策划的内涵 9
.....................
2.3.2房地产策划的理论基础 16
2.4房地产文化策划 17
2.4.1定义 17
2.4.2 房地产文化策划的意义 18
2.4.3房地产文化策划与房地产文化营销的区别 19
2.4.3房地产文化策划的意义与作用 21
3.房地产文化策划的流程与方法 23
3.1房地产文化策划的定位阶段 23
3.1.1目标定位 23
.....................
3.3房地产文化策划的设计与规划阶段 28
3.3.1相关矩阵的发展 28
3.3.2 策划案的拟订 30
3.4房地产文化策划产品设计 36
3.4.1房地产文化策划产品的内涵 36
3.4.2 产品策划设计的原则 37
....................
3.6.1物业管理前期介入的含义与作用 44
3.6.2设计和施工阶段的介入 45
4.我国房地产文化策划存在的问题 49
4.1概念现象盛行 49
.........................
4.3.3 信赖炒作 52
4.3.4 房地产文化策划具体实施中的误区 53
5. 房地产文化策划效果评价方法－AHP层次分析法 54
5.1AHP方法简介 54
5.2房地产文化策划评价模型的构建 54
......................
5.3.3 推广营销 59
5.3.4 社区文化建设 59
6.结论 60
6.1 论文的主要研究工作 60
6.2 论文的创新之处 60
6.3 不足之处 61
参考文献 61
要求
论文题目：房地产文化策划
论文语种：中文
您的研究方向：管理
是否有数据处理要求：否
您的国家：中国
您的学校背景：国内一般重点
要求字数：3万
论文用途：硕士毕业论文 Master Degree
是否需要盲审（博士或硕士生有这个需要）：否
补充要求和说明：见附件
