T 恤配西裝文化創意產業的生意經T-Shirts and Suits A Guide to the Business of CreativityDavid Parrish
大衛•帕里胥林潔盈 譯 桂雅文 編英國國會議員/創意產業暨旅遊部蕭恩部長文建會/張譽騰副主委 聯合推薦英國文化協會/鄺舒嵐處長「一本很有用又能刺激人發想的好書，對即將踏入創意產業的創業家，是本不可多得的良伴。」「有了這本書，就好像隨時都有一位專業顧問隨侍在側。」「對即將踏入創意產業，或是在創意產帮写硕士论文業中存活的任何人來說，《Ｔ恤配西裝》不只是一本好書，更是一項寶貴的工具。」「大衛的書實在太棒了！當創意新人有需要時，很容易就能夠利用書內資訊，看看清楚大環境和檢視自己。」〜達格•齊爾薩斯•霍特維德挪威阿克賽娃創新公司總經理〜安•麥欽納尼 ，英國貿易投資署〜戴安•厄爾斯 ，英國皇家特許行銷學會〜羅娜•柯林斯，英國研究生創業全國委員會「簡單明瞭，簡潔扼要，設計精美且乾淨俐落。《Ｔ恤配西裝》 巧妙綜合了理論、實踐與錦囊妙計。」「這不只是為了創意人而寫的書，它真的對我很有幫助，不但能啟發積極態度，還具有極豐富的色彩！「我們倆同時利用週末的時間讀完了這本書，市面上並沒有太多管理書籍能如此引人入勝，我們兩人都覺得，這是本非常具有啟發性，且實用性的好書－對創意工作尤其重要，因為很多人誤以為, 只要單靠靈感一切就足夠了。」〜費奧娜•蕭，卡普希卡出版公司〜羅尼•修斯與莎拉•霍頓，有感覺的地方公司〜派翠希亞• 凡德阿克，文化產業發展代理公司創意與企業經營管理《T恤配西裝》提供將創意熱情與商業規則結合起來的最佳實踐方法本書採用生動平實的風格來撰寫，完全不用行話，以此向已經進入創意事業經營者或準備創業的人，提供了靈感啟發與適當的建議。行銷、智慧財產、財務管理、市場競爭、領導力提昇–都被囊括在這本祕笈之中。作者善用11個「實踐中的理念」特寫了許多英國創意事業，來說明什麼是最值得學習的最佳範例。大衛擅用自己的征戰閱歷與世界各地優秀的案例解析，藉此培養創意人突破制式思考框框。大衛•帕里胥 David Parrish專於幫助創意產業中的創業家，量身打造訓練與顧問計劃www.t-shirtsandsuits.com 免費下載本書英文版「《T恤配西裝》徹底揭開了如何在創意產業中開創事業的，提供創意人一本利用案例分析來說明實踐方法的最佳~亞歷山大胥斯里克，聯合國科教文T 恤配西裝文化創意產業的生意經T-Shirts and SuitsA Guide to the Business of CreativityDavid Parrish
大衛•帕里胥林潔盈 譯 桂雅文 編神祕面紗實用祕笈。」組織中文序
In recent years there has been growing recognition that the creative industries notonly respond to people’s desire for creative and cultural experiences but alsomake a significant contribution to a country’s economy. In 2001 this contributionwas measured for the first time in UK and the resulting evidence leaves no doubtthat the creative sector is of significant economic as well as cultural importance.Creative industries account for 7.3% of the UK’s economy, employ almost twomillion people, are the largest in EU and, relative to GDP, probably the largest inthe world.In the British Council we are well aware of the way products from UK’s creativeindustries influence opinions around the world on our http://www.51lunwen.org/master_degree.htmlculture, creativity and way oflife. There is also growing awareness of the pioneering nature of our creativeindustries particularly in the way talents and skills associated with artisticproduction have combined with business skills to form new, boundary breakingapproaches which have been immensely successful and have influenced thewider business community. In this context, the British Council is proud to see thelaunch of “T-Shirts and Suits”. This unique publication makes the secrets ofcreative industries’ business success available to all. I would like to congratulateDavid Parrish on the success of T-Shirts and Suits so far and I look forward tohearing how this newly translated Mandarin version becomes a handbook inTaiwan for creatives and business people working together to build strong creativeindustries.
近幾年來，人們對於創意產業的認知逐年提高，也發現創意產業不但能夠滿足人們對於創意與文化體驗的需求，並且能夠刺激一個國家的經濟成長。英國曾於2001年針對創意產業所創造出的經濟價值作評量，結果發現此產業在文化層面與經濟價值上無庸置疑的是一樣重要。目前，創意產業佔有英國經濟的7.3%，約有200 萬人從事相關工作，國內生產總值 (GDP)是歐洲國家裡最高，或許也是全世界最多的國家。英國文化協會清楚地知道，來自英國的創意產品對於全世界在文化上、創意上及生活方式都有相當大的影響力。我們也有體認英國在創意產業的發展及培育人才等方向獨領風騷，尤其是當將創意與藝術作品結合獨特的商業經營模式，締造出絕佳商機，帶動更龐大的商務動力。英國文化協會很開心《T 恤配西裝》(T-Shirts and Suits)的中譯本問世，讓更多的人知道創意產業結合商業的成功秘訣。在此，除了恭賀DavidParrish 的著作出版，並衷心期盼這本書可以成為台灣創意工作者的「葵花寶典」，成功地連結台灣的創意能量與產業實力，進而創造台灣創意產業的高峰。英國文化協會鄺舒嵐處長目次序言
：英國國會議員 創意產業暨旅遊部部長........................................4引言..............................................................................................................5
第1 章 創意與商業..........................................6
第2 章 了解自己...........................................16
第3 章 防範未然...........................................26
第4 章 行銷的魔法.........................................34
第5 章 面對競爭...........................................44
第6 章 保護你的創意.......................................52
第7 章 累積你的財富.......................................62
第8 章 維持企業的健康.....................................72
第9 章 領導及管理.........................................80
第10 章 可行的事業........................................88
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