女性消费心理分析

女性消费心理分析 第一节 绪论 随改革开放和市场经济的深入发展，社会物质生活迅速的提高，人们的思想意识，生活方式也发生了新的变化，女性是市场最敏感的消费群。占中国"半边天"的女性，她们的市场消费力举足轻重，她们是许多产品、品牌的目标对象。英国著名企业家曾预言，要占领市场，就要抓住妇女。由此可以看出，妇女在市场上的重要地位． 女性，永远是最不可捉摸的一群。她们温柔贤淑，又蛮不讲理；活泼可爱，又多愁善感；渴望无限，又现实无比。都说"女人心，海底针"，要了解这群善变的"半边天"，其难度真可媲美"哥德巴赫猜想"。这主要是由女性所具有的独特的生理和心理特征以及她们在家庭中和社会上所扮演的角色所决定的。 第二节 消费心理的含义 第三节 女性消费市场的特点 1、女性市场是一个极其广阔的市场 2、女性市场经营的商品大部分是软性商品和包装性商品 3、女性消费品市场品种繁多，选择性强、弹性大 第四节 女性消费心理和消费行为特征 1、重视商品外观形象，爱美，求美心理强烈 2、追流行、赶潮流 3、实用性与点缀性 4、对商品具有较强的敏感性和情感性象征 5、具有较强的自我意识与自尊心 6、选购商品时非常细致．具有较强的求全心理 7、消费心理及购物特点具有连带性 8、广泛性 9、理智性 10、差异性 第五节 城市职业女性的消费心理特点 1、事业成功，收入稳定，经济独立。 2、新的婚恋家庭观。 3、热爱生活，注重生活品质。 4、注重社会交往和教育投资。 第六节 总结 无参考文献