摘要：从2002年下半年开始，我国政府针对房地产行业过热现象出台了一系列宏观调控政策，这就使本来就竞争激烈的房地产开发企业在发展环境、市场开发机制、运作模式、产品开发、营销策划以及组织管理等方面和以前相比发生了很大的变化，因此，许多房地产开发企业面临着生存与发展的难题。这就促使我国房地产业需要不断进行经营创新。
本文首先回顾了政府近期出台的主要的抑制房地产业过热政策，阐述了企业创新的概念、房地产企业经营创新的基本原则和主要内容，本论文由无忧论文网www.51lunwen.org整理提供随后分析了我国房地产开发企业的发展现状与面临的障碍，并以此为基础，分别从产品研发创新、管理组织创新、营销战略创新这三个层次提出了房地产开发企业的主要经营创新策略，旨在为我国房地产业谋求更加健康、持续的发展。
关键词：宏观调控；房地产业；经营创新
目 录
一、绪论 ………………………………………………………………………1
二、房地产开发企业经营创新的基本内涵 …………………………………1
（一）企业创新的概念…………………………………………………………1
（二）房地产企业经营创新的基本原则和主要内容…………………………1
1、基本原则……………………………………………………………………1
2、主要内容……………………………………………………………………2
三、我国房地产开发企业的发展现状与面临的障碍…………………………2
（一）我国房地产企业的发展现状……………………………………………2
（二）我国房地产企业面临的障碍……………………………………………3
四、房地产开发企业的主要经营创新策略……………………………………4
（一）产品研发创新……………………………………………………………4
（二）管理组织创新……………………………………………………………4
（三）营销战略创新……………………………………………………………5
五、结论…………………………………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………………………7
参考文献
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