................................
3 文化传媒业上市公司现状与特点..........................13
3.1 我国文化传媒上市公司现状................................13
3.2 我国文化传媒上市公司特点..............................16
4 文化传媒业上市公司财务绩效评价实证分析...............................21
4.1 研究对象选择与数据选取....................21
4.2 研究方法与指标体系........................22
5 研究结论与展望...........................47
5.1 研究结论...............................47
5.2 对策建议..............................48
4 文化传媒业上市公司财务绩效评价实证分析
4.1 研究对象选择与数据选取
合适的研究对象不仅能够剖析出潜在研究问题，得出准确的研究结论，更能够为随后的相关对策建议提供准确支持。因此为保障得出准确的研究结论，研究对象选择包括以下原则：
（1）研究对象切合研究需要，利用财务报表、公开披露、信誉查询、官网简介等多方面获取企业的背景信息，选取与研究主题高度相关的企业；
（2）选择较为成熟的文化传媒业上市公司相关企业，因为新进入文化传媒领域的上市公司处于初创期与成长期，其相应的战略布局、运营模式、财务构建等相关架构不具有稳定性，因此剔除近三年上市的文化传媒业上市公司；
（3）虽然上市公司的公开报表容易获得，但个别信息与数据由于某种原因仍无法及时获取，因此需要考虑相应的资料获取与收集难易度。
利用上述选择选取 37 家相应的文化传媒上市公司作为本次研究的样本，包括：中原传媒、中文在线、中文传媒、中视传媒、中南传媒、浙数文化、长江传媒、长城影视、长城动漫、粤传媒、新文化、新华传媒、万达电影、皖新传媒、完美世界、天舟文化、天威视讯、唐德影视、思美传媒、时代出版、江苏有线、吉视传媒、华谊兄弟、华闻集团、华数传媒、华媒控股、华录百纳、华策影视、湖北广电、广电网络、光线传媒、歌华有线、凤凰传媒、东方明珠、电广传媒、出版传媒、奥飞娱乐，具体见表 4-1。
.............................
5 研究结论与展望
5.1 研究结论
本研究选取我国 37 家相应的文化传媒上市公司作为研究样本，采用因子分析法计算文化传媒上市公司的财务绩效，利用SPSS软件对相应数据进行分析，共旋转出4个维度，分别命名为偿债能力指标、盈利能力指标、营运能力指标与发展能力指标。实证结果发现，偿债能力与盈利能力所占整体权重的比重较大，分别为 33.67%与 31.76%，偿债能力与盈利能力成为影响我国文化传媒上市公司财务绩效的重要指标。此外，营运能力指标占整体权重的 18.28%、发展能力指标占整体权重的 16.29%，营运能力与发展能力指标在一定程度上影响的我国文化传媒上市公司的财务绩效。最后利用权重计算出综合得分与各财务指标得分，对研究样本进行进一步分析，发现当前我国文化传媒上市公司财务绩效中存在如下的主要问题：
（1）综合财务竞争力不足
虽然研究样本许多上市公司的综合财务绩效得分大于 0，但其并没有太大的竞争力。一方面，在 22 家综合财务绩效得分大于 0 的上市公司中，没有一家的综合得分大于 1，即缺乏在财务绩效方面领头的企业，尽管纵向分析表明综合财务绩效整体呈现上升态势，但基数低的前提下并不会对财务绩效有大幅度提升。近年来由于传媒技术的快速发展，消费者对精神文化需求的提升，国家政策方向的倾斜，并没有促使文化传媒上市公司产生极其优秀的财务绩效。
（2）偿债能力亟需提升
偿债能力是衡量企业的资金实力，一方面，反映出企业是否能对流动负债进行及时归还，是反映财务健康与否的重要内容；另一方面则体现出企业的偿债水平，进而涉及到企业的发展状况与成长空间。但从因子分析的实证结果而言，文化传媒上市公司的偿债能力较为一般，即仅有 41.03%的上市公司偿债能力得分大于 0，反映出文化传媒上市公司在财务健康方面存在一定隐患。尽管本文第三章的宏观数据反映文化传媒相关的电影行业、游戏动漫行业等收入逐年增多，但超过一半的文化传媒上市公司仍没有将增长的收入转化为健康的财务空间，若企业在长时间内仍没有良好的偿债能力，对其经营销售会产生严重的阻碍甚至破产，因此偿债能力亟需提升。
参考文献（略）
