现代商店照明

现代商店照明 摘 要：本文从现代商店类型的划分、消费行为和心理的变化趋势入手，讨论、分析了商店照明在强化商店品牌形象、概念，在促使顾客购买商品方面的作用以及作用的机理。作者认为：人们已经由计划购物向随机的冲动的购物转移，由必要消费向奢侈消费（超出必要程度的任何消费）转变。在这样的消费行为和心理条件下，用照明创造迷人的购物氛围，就变得非常重要了。本文重点讨论了照明是在怎样的机理下发生"吸引"和"引诱"顾客购买这种作用的。作者从视觉"注意"，取决于商店橱窗的光辐射能水平的高低；人眼的光谱敏感度与亮度水平的依赖关系，导致光色品质（色温度）偏于暖白色的商店照明，能够在照度水平普遍较高的购物中心，吸引顾客；到"合乎比例"的亮度对比、明暗对比使视觉满意、和谐，这种视觉生理的和谐导致愉悦的心情，这样的情绪容易作出购买的决定；由光色气氛给顾客带来的视觉印象，能够唤起人喜爱的、迷人的等心理情感方面的活动，这是促成顾客决定购买商品的高级心理活动这四个方面，说明了这种作用的生理和心理的机制。在本文的第三部分作者主要依据飞利浦照明的研究成果，分析各种类型商店的普通照明、商品照明的照度、色温度和显色性指数，以及和普通照明相比的重点照明系数等照明的主要变量。 关键词：照明（Lighting） 商店照明（Shop lighting） 普通照明（Genarel lighting） 商品照明（Merchandise lighting） 重点照明（Accent lighting ） 照度（Illuminance levels） 色温度（Color temperature） 显色性指数（Color rendering） 照明质量（lighting quality） 照明设计（Lighting design） 重点照明系数（Accent lighting factor） 照明的变量（Lighting variables） 亮度对比（Contrasts/homogeneity）视觉印象　心理情感方面的活动　光辐射能水平　光谱敏感度　亮度水平　短波辐射　长波辐射　视觉生理与视觉心理平衡 　 消费行为和心理　休闲广场（Leisure parcs）　购物广场（Shopping malls）　商店中的商店（Shop in shop）　大量购物（Run shopping）　娱乐性购物（Fun shopping）　顶级商品专卖店（Super specialist shop）　消费行为和心理　需求（Need）　渴求（Want）　刺激（Excitement）